IT之家 12 月 19 日消息，據“中國企業家雜志”官方公衆號報道，ofo 創始人戴威在美國开設的咖啡連鎖店 About Time Coffee 遭遇經營危機，僅剩紐約麥迪遜大道一家店營業，其余四家均顯示“已永久關停”，Instagram 平台 About Time Coffee 账號最後一條推文停留在 9 月，消費者最近一次曬圖則是在去年。

早在今年 5 月末，便有消息稱 About Time Coffee 的運營已經陷入困境，資金鏈遇到瓶頸，整個項目接近停營邊緣。彼時，About Time Coffee 在紐約尚有 4 家門店維持運營，不過如今，IT之家查詢該公司官網得知，About Time Coffee 咖啡館的確僅剩 1 家“Grand Central”店營業。

▲ 圖源 About Time Coffee 官網（下同）

據悉，About Time Coffee 是一家“科技驅動商業”的創業公司，用戶可在 App 提前對喜歡的品類進行下單，到店後可自取，也可堂食。

該咖啡館價格主打高性價比，單價在 3 美元 - 6 美元（IT之家備注：當前約 21 元- 43 元人民幣）之間，比星巴克低；產品上，主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創新產品，口味介於咖啡與奶茶之間；外帶包裝則使用了獨特的密封易拉罐。可見其主要目標人群是年輕人。

▲ About Time Coffee 主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等產品

About Time Coffee 前期的補貼玩法更是借鑑了瑞幸的“燒錢”套路 —— 靠真金白銀的補貼去拉動 App 下載量，向大衆發短信促銷，並在咖啡店門口的廣告牌上宣傳：“注冊 App 在线下單，前五杯我們請。”

不過在美國，移動支付目前只佔連鎖店總銷售額的 15%，美國人至今仍然更喜歡用現金和信用卡支付。而 About Time Coffee 想要做大規模擴張的前提，是讓美國人的支付習慣變成手機 App，才能繼續規劃下一步做流量入口、以线上驅動商業。

此外，About Time Coffee 的選址也存在較大問題。有美國用戶曾吐槽，“5 家店都开在遊客地段，不但咖啡館最該忙的早晨沒生意，遊客也不會進一家無名鋪子买咖啡。要是开到 Greenwich 或者東村，或許還能有點兒顧客黏性。”

在創業做 ofo 時，戴威嘗到了資本燒錢擴張的甜頭，卻因爲沒能做懂盈利而摔了個大跟頭。而如今“二次創業”的咖啡項目，戴威顯然仍然沒有逃出自己的邏輯怪圈。

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