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咖啡最強消費力在廣東?咖啡相關企業數量位居第一,遙遙領先

咖啡作爲一種飲品,正逐漸融入人們的日常生活之中,每天一杯咖啡似乎已經成了上班族的標配。隨着市場需求的加大,咖啡市場的競爭也悄然打響。近十年,我國咖啡相關企業注冊量整體呈增長態勢。

相較於“咖啡之都”上海,廣東在咖啡產業發展上也有着不容忽視的巨大潛力,中外咖啡巨頭也都對廣東人的咖啡消費力青睞有加。得益於包容的商業環境,咖啡率先從廣州進入中國市場,並在新世紀迎來再度繁榮。而深圳不單擁有中國最年輕的消費群體,也有着全國咖啡密度最高的城區,成爲我國咖啡相關企業數量最多的城市。

圖源:企查查

廣東現存3.68萬家咖啡相關企業,位居第一

近十年,我國咖啡相關企業注冊量整體呈增長態勢。

據企查查數據顯示,2020年线下咖啡店受疫情管控等影響,注冊量同比有所減少,新增2.22萬家,同比減少18.95%。但2021年我國咖啡相關企業注冊量同比增幅轉正,新增2.59萬家,同比增長16.65%。2022年,我國咖啡相關企業注冊量同比增速已超越疫情之前,新增3.58萬家,同比增長38.09%。

截至目前,我國咖啡相關企業發展勢頭正濃,2023年新增5.2萬家咖啡相關企業,其中,前10月新增4.99萬家,同比增長72.53%。

從城市來看,深圳現存0.97萬家咖啡相關企業,位居第一。廣州現存0.91萬家咖啡相關企業,位居第二。而“咖啡之都”上海,現存0.51萬家位居第五。一向以茶聞名的普洱市,現存0.85萬家咖啡企業,位居前三。此後是成都、上海、長沙、蘇州等地。

從區域分布來看,廣東現存3.68萬家咖啡相關企業,位居第一,遙遙領先。雲南因其獨特的地理位置優勢,蕴藏高品質的咖啡豆資源,現存2.25萬家咖啡相關企業,位居第二。江蘇咖啡市場需求量較大,現存咖啡相關企業1.42萬家,位居第三。此後是浙江、四川、山東等地。

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圖源:企查查

我國咖啡門店數量也在快速上漲。近一年來我國咖啡門店數量淨增長42450家左右。

上海作爲中國咖啡城市的頭號代表,滿城盡飄咖啡香氣。《2023中國城市咖啡發展報告》顯示,上海已擁有8530家咖啡館,數量位列全球第一,遠超紐約、倫敦、東京等城市。具體來看,上海平均每萬人擁有3.45家咖啡館,平均每平方公裏擁有咖啡館1.35家。

而廣東是咖啡門店淨增數量最多的省份。其中,廣州咖啡門店數量在4500家以上,門店數量居全國第二。同時根據巨量引擎城市研究院發布的《咖啡賽道專題研究報告2023》顯示,廣州已超越上海,成爲抖音上咖啡賽道達人活躍度最高的城市。

中外咖啡巨頭也都對廣東人的咖啡消費力青睞有加。根據極海品牌監測數據統計,截至10月10日,瑞幸在廣東的門店數爲1859家,數量居全國首位;星巴克也在廣東开出了976家,數量居全國第二。相當於每7家瑞幸和星巴克,就有一家开在廣東。庫迪咖啡有469家門店开在廣東,數量居全國第三。

圖源:南都圖庫

廣州的咖啡外賣最具增長潛力

隨着逼仄空間的“外賣咖啡店”和即买即走的“快取店”大量湧現,咖啡也不再是公衆無福消費的“奢侈品”,而成爲各年齡段人士的“提神藥”或“休闲水”,以低廉的價格、充足的容量向消費需求靠攏。

《2023中國城市咖啡發展報告》調研數據及美團外賣近3年數據顯示,大多數消費者養成每周飲咖習慣;同時,隨着消費時段拓寬、頻次提升,約25%的消費者甚至每天一杯起,早晨及晚上飲用佔比也逐年提升。

除了提神醒腦的功能性訴求,越來越多的消費者飲用咖啡是出於精神需要,希望在咖啡豆的嫋嫋香氣中放松舒緩,飲咖正在成爲一種日常化生活方式。

從消費人群畫像來看,中青年人群、女性是咖啡消費的主力。在上海、成都、廣州、北京、深圳五大城市中,飲咖群體多爲月均萬元以上的高收入、高學歷人群。

對比五大城市的咖啡外賣現狀來看,上海的咖啡外賣銷售規模最大、客單價最高、發展最成熟,廣州的咖啡外賣復合增長率最高、輕熟齡人群突出、最具增長潛力。

圖源:南都圖庫

自2010年以來,中國的咖啡消費量年均增長約15%,而世界平均水平爲2%。不過,報告同時指出,盡管近年來有所增加,但中國年人均咖啡消費量僅爲9杯,而在芬蘭,這個數字爲1080杯。

在面向年輕人的市場上,奶茶仍佔據主導地位,咖啡還有很長的路要走。爲獲得消費者青睞,除卻大衆已熟知的情懷聯名、發優惠券、贈周邊等營銷手段,不少咖啡店也正研究從咖啡本身出發,以高品質的咖啡豆和獨特的風味獲取消費者的青睞。

值得一提的是,近日上海一咖啡店推出6200元/杯的天價咖啡引發熱議。工作人員解釋稱,該批次咖啡生豆的標價很高,據他了解,全球產量總共只有25公斤,以每公斤約73000元人民幣的價格打破了生豆競拍價紀錄,被稱爲“標王”,故而此款咖啡標價如此之高也是有其原因。而在此之前,杭州也有同款競拍咖啡豆,據悉因批次不同,標價4800元/杯。

採寫:奧一新聞記者 劉婕

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