榮膺“酒業奧斯卡”大金獎，五糧印象以“品牌內生力”奠定“領軍”基礎

近日，五糧印象於第25屆布魯塞爾國際烈性酒大獎賽(Spirits Selection by  CMB)(下文稱“CMB”)中榮獲大金獎。這是繼斬獲2022年國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)銀獎、捧回“歐洲設計界奧斯卡”意大利A'Design  Award設計獎、贏得2023美國IDEA“工業設計優秀獎”後，五糧印象獲得的又一個重量級國際獎項。

從全球2380款參賽樣品當中脫穎而出，獲得國際舞台頂級賽事的認可，對於正在“提速”發展的五糧印象而言，不僅是產品品質表達的再度豐富，也進一步提升了五糧印象的品牌影響力。

01見證中國白酒高質量發展

CMB是世界三大酒類賽事之一，被譽爲酒界“奧斯卡”。自1994年創辦以來，CMB一直致力於推動全球酒類產業的發展和交流，其公正、專業的評審機制贏得了廣泛的認可。

本屆CMB邀請了來自33個國家和地區的138名烈酒領域專家，在保證公平公正的盲品機制下，爲參賽樣品評選出大金獎、金獎、銀獎三種獎項。

在10月9日，經過國際組委會的分數統計和校對工作後，CMB官方榜單結果正式全球發布。

其中，中國參賽樣品共計獲得了16枚大金獎、90枚金獎和64枚銀獎;五糧印象正是“大金獎”得主之一。

據CMB官方披露，從2016年至2023年，中國參賽樣品在CMB上獲獎的數量急速增加。大金獎數量從2016年的1枚增加至2023年的16枚;金獎數量從2016年的15枚增加至2023年的90枚;銀獎數量從2016年的12枚增加至2023年的64枚;獲獎總數從2016年的28枚增加至2023年的170枚。

如今，中國白酒市場越來越卷，品牌打造成本越來越高，中國白酒品牌能夠參與國際賽事舞台並取得優秀成績，將對自身的發展及促進行業發展都能起到積極良好的推動作用。

以五糧印象爲例：

首先，五糧印象在國際大賽上頻現高光，能夠提升中國白酒的國際地位和國際影響力，從而吸引更多國內外消費者關注和喜愛中國白酒。

作爲一種烈性酒，中國白酒的香氣和口感相較其他烈酒而言非常獨特，不同香型品類之間的釀造工藝和原材料也具有不同的特色;在國際上中國白酒一直缺乏市場培育、品牌知名度和認可度。

而五糧印象在CMB此類公正和專業的賽事上榮獲佳績，可以推動中國白酒开拓國際市場的進程。

其次，五糧印象榮獲CMB大金獎，對品牌自身而言在發展上得到了更大的鼓舞;同時對整個白酒行業來說，通過頂級賽事的專業性，可以對標國際化的品質標准，榮獲大金獎的五糧印象等產品樹立了良好的品質標杆。

最後，榮獲國際大獎對中國白酒市場的發展也起到了提振作用。CMB大金獎數量增加反映了白酒產業的持續發展和品質提升。這不僅體現了白酒產業的技術進步和整體水平提升，也表明了中國白酒市場正在逐步走向高質量發展。

在這樣的背景下，中國白酒產業的未來發展前景廣闊，市場信心也會隨之增強。

02  大師認可、大賽認可勝在品質卓越

五糧印象從上市以來到如今的發展，整個行業都是有目共睹的。它生而不凡，同時具備了名酒品質和名酒基因，“五糧”字頭的稀缺性更是五糧印象能夠受到市場廣泛歡迎的核心。

以“中國次高端白酒領軍品牌之一”爲使命的五糧印象，也始終秉持中國傳統白酒的精湛技藝與精華，同時堅守純糧固態發酵工藝，使其得以傳承五糧濃香的典型風格，並成爲了中國次高端白酒市場的翹楚。

在上市之初，五糧印象便得到了八位大師的贊揚，獲得了“清澈透明，糧香、窖香突出，陳香幽雅，醇厚甘潤，香味諧調，爽淨悠長，具有五糧濃香獨特風格”的高度評價。

而在CMB的盲品機制當中，五糧印象在口感、酒體、香氣等多維度方面脫穎而出，豪取大金獎，也再次證明了五糧印象在品質和口感上的卓越表現。

03  品牌“內生力”五糧印象領跑的關鍵

此外，具備諸多優勢資源的五糧印象，在上市之後也沒有操之過急，而是一步一個腳印地穩步發展，不斷通過品牌沙龍、高端品鑑會等平台所展現的品牌美學和產品質量“籠絡”核心消費群體的芳心，爲後續的全國化發展夯實基礎。

今年，五糧印象在多個核心市場成功打造了階段性樣板，包括廣東、江蘇、浙江、天津、甘肅和湖北，並籤約了湖北人人大等多個區域市場的超級大商，此外還入駐了山姆、Ole、麥德龍等商超渠道，可以說其在渠道覆蓋上已經初步實現了全國化。

另外，五糧印象目前還在繼續加大品牌的營銷推廣力度，在高鐵、戶外大牌等多個主流媒體進行高頻次傳播，精准觸達核心消費人群;同時开展了“掃碼有禮”等活動，用實際行動拉動終端動銷，進一步提升品牌知名度並逐步擴大市場規模。

在行業形勢低迷之際，五糧印象的持續拓展，不斷奔跑，在扎實的品牌基礎之下，這種逆勢發展爲五糧印象實現“彎道超車”提供了更多的想象空間。

在當前的情況下豪取CMB大金獎，五糧印象能夠憑此更具象化的品質表達，在集中化發展趨勢明顯的市場環境下再度出位，讓本就具備市場優勢的五糧印象進一步鞏固優勢，並釋放出更加強勁的發展勢能。

另一方面，種種殊榮對五糧印象的品牌沉澱也有着重要意義。在格局相對穩定的濃香型白酒市場當中，想要躍升“中國次高端白酒領軍品牌之一”，要的不僅是市場上的“深”與“廣”，更要履行領軍品牌應有的“職能”。

國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)、意大利A'Design  Award大獎賽、美國IDEA以及此次的CMB，五糧印象頻頻亮相國際舞台，對提升中國白酒在國際上的影響力有着積極作用。

在推進國內發展的同時，也在着眼國際化的發展。五糧印象用實際行動表明了其不僅擁有“五糧”字頭的品牌基因，也具備着“五糧”字頭相應的發展意識，踐行“中國的，世界的”這一“五糧使命”。

能發現，推動五糧印象邁向“中國次高端白酒領軍品牌”的並非是某一殊榮，而是五糧印象在市場端的不斷推進、在品牌端的不斷建設，也在於五糧印象對“次高端領軍品牌”有責任“推動中國白酒國際化發展”的定位注解。

短短兩年的時間，五糧印象在市場發展上已經形成了“次高端領軍品牌”的雛形;而在品牌影響力、品牌聲量上，五糧印象在中國次高端白酒領域更是形成了“領軍”的效應。

這並非某一榮譽或獎項所賦予的，而是五糧印象透過這種榮譽，向行業展現了品牌向上發展的“內生力”。

榮譽或獎章在消費者主權的時代，其對品牌的市場發展僅能起到一定的作用，只有不斷向前、向上才能夠獲得更多經銷商、消費者的認可。五糧印象正是如此。

也使之在基礎穩固之後的提速發展得到了市場的積極反饋，強勢佔領了消費者的心智。

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