「NFT」（Non-Fungible Token，非同質化代幣），《柯林斯詞典》2021年度熱詞第一名，是一個可以串聯虛擬貨幣、區塊鏈、元宇宙等新興概念的存在。

NFT是虛擬加密貨幣的一種，是區塊鏈技術進入最新發展階段的標志，還是元宇宙的有效路徑。不僅如此，NFT技術的出現還爲新聞媒體开闢了新的盈利渠道。

本期推文將着重探討NFT技術應用背景下新聞業面臨的機遇與風險。

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概念溯源

NFT（全稱爲Non-Fungible Token）即“非同質化代幣”，其本質是一種以區塊鏈爲底層架構的加密貨幣，因而具有數據化結構、分布式存儲、加密算法和共識機制等特徵。內容通過“NFT化”成爲數字資產後，其上便附着了唯一的權利憑證以及交易、修改的記錄，從而得以被“確權”。

NFT與比特幣等其他加密貨幣最大的不同體現在其“非同質化”的特性。盡管比特幣等早期加密貨幣的價值可能會波動，但其是同質化的，即相同數量的比特幣價值恆定相同，可以等價兌換，具有相同的購买力。相比之下，NFT具有獨特性和稀缺性，其價值由想要購买的人決定。每個人都可以創造NFT，某些NFT的價值可能很高，另一些NFT則可能無人問津。不同 NFT之間交換的價值基礎也由參與交易各方來判斷決定。

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NFT技術在新聞業的應用

NFT還有另一個更爲通俗的代稱，即數字藏品，這也是NFT最主要的應用形式。數字藏品是指對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購买、收藏和使用。

在區塊鏈等技術的風口之上，“萬物皆可NFT化”也成了互聯網的一大奇觀，一張讓人摸不着頭腦的圖像作品也可以賣出天價。

在新聞領域，第一個將新聞報道文本作爲 NFT 進行交易的是美國的石英財經網（Quartz），他們以1800美元拍賣了一篇報道文本。社交媒體也不甘落後，Twitter的創始人傑克·多西將他在2006年發布的第一條僅有5個單詞的Twitter電子版以 NFT的形式拍出了290 萬美元的“天價”。

《紐約時報》等傳統主流媒體則在特色內容產品進軍NFT上走出了實質性的一步，《紐約時報》科技專欄作家凱文·羅斯的一篇介紹NFT的專欄文章以NFT的形式進行了拍賣，最終以56萬美元高價售出。

將新聞現場的“通行證”NFT化交易也成爲新趨勢，《今日美國》報拍賣了第一份現場報道的“通行證”，买家能夠與記者一起探訪肯尼迪航天中心，獨家採訪宇航員，這份NFT最終以8000美元的價格售出。

在我國，新華社也曾將2021年精選新聞攝影報道以中國首套新聞數字藏品的形式進行限量發行，這標志着我國新聞媒體機構中的“國家隊”正式入局NFT數字藏品市場。

03 

NFT技術給新聞業帶來的機遇

1  新聞資源內容NFT化帶來新的盈利可能

新聞媒體機構對其內容的“NFT化”可以從內容IP化運營與新聞內容出版兩方面爲自身拓寬盈利的渠道。

隨着新聞熱點的轉移，新聞事件很容易成爲“舊聞”，新聞數字藏品的發行使“舊聞”在區塊鏈中重新具有了價值。NFT技術不僅可以用於新聞媒體機構的內容IP化，還可以成爲內容付費的新形式。新聞媒體機構可以將新聞內容NFT化存儲於區塊鏈之上，將傳統的會員制、訂閱制在區塊鏈平台中進行創新，充分利用分布式系統的安全性保障用戶權利，也保障新聞媒體機構對新聞內容的版權和盈收。

2 真實性的核實與衆包新聞的實現

NFT技術的使用可以從新聞呈現的環節擴展至新聞生產的環節，區塊鏈技術的應用大幅增加了對各環節的內容進行篡改的成本，且每一次內容的修改都被記錄在分布式系統中，確保內容的每一次變動都是可核查的。

NFT技術的使用也爲衆包新聞的實現提供了可能。用戶將其提供的內容NFT化後，生成與其對應的唯一的數字所有權憑證。區塊鏈技術可以忠實記錄每個創作者的貢獻次數、時間和貢獻內容佔整個作品的比例，然後通過智能合約進行版權利益的分配，完成用戶與新聞媒體之間的信息互通與交易，使用戶與新聞媒體的權利得到雙向保障。

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NFT技術給新聞業帶來的挑战

1 權利模糊與技術缺口下的公共性風險

當前我國對區塊鏈與NFT數字藏品相關的法律法規尚不完善。數字藏品的交易過程涉及知識產權、物權等多種權利關系的轉移。但新聞媒體具有公共性，要求新聞媒體爲社會公衆提供信息、維護並服務於社會公共利益，對新聞作品的獨佔顯然與此相衝突。

除此之外，盡管NFT技術對區塊鏈上的數字資產提供“確權”，但其本身並不能爲權利認定與保護的各個環節提供技術保障。此外，區塊鏈技術能夠保證交易過程不可篡改，但起不到版權移轉的公示效力。

由於新聞媒體機構社會責任的要求以及區塊鏈技術本身在邏輯與安全上的缺口，新聞數字藏品的發行給新聞媒體的公共性帶來一定的風險。

2 NFT技術探索對媒體形象的衝擊

NFT 技術與數字藏品發展至今，並未與實體經濟形成有效聯動，購买數字藏品無法得到有形的回報，與普通大衆的消費觀念形成衝突。普通大衆對其印象仍以“割韭菜”爲主。新聞媒體機構的公共性實踐與媒體形象相關聯，對 NFT 技術與數字藏品的探索存在造成新聞媒體形象貶損的風險。

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媒體機構應該如何利用NFT技術

1 明確“確權價值”對新聞媒體與用戶的意義

NFT技術框架下的數字藏品與其他數字化資源的最大不同就在於其附着的“確權價值”，因此，新聞媒體機構需要明確新聞數字藏品上附着的用戶權利以及權利的邊界。

新聞媒體機構應挖掘區塊鏈上用戶對新聞數字藏品的需求，避免內容的同質化，提高數字藏品的內容質量與獨特性，完善用戶體驗，使新聞數字藏品成爲值得付費的新聞內容與IP衍生品。同時，新聞媒體機構也需在實踐中尋找以數字藏品賦能實體經濟的途徑。

此外，作爲承載公共性的新聞媒體還需要明確新聞數字藏品對用戶的“確權價值”是否是獨佔、排他的，對新聞數字藏品的佔有或使用權利是否與新聞內容公共、公益的性質相衝突，以免使新聞數字藏品成爲投機者牟利的工具。

2 完善技術體系，开發元宇宙框架下NFT應用新場景

從技術層面提高NFT技術應用的靈活與安全，降低維護成本，對爲新聞業與區塊鏈技術的融合提供安全保障與技術支撐十分重要。

區塊鏈與NFT技術作爲元宇宙搭建的基礎設施，爲新聞媒體機構提供了架設元宇宙社區的“入場券”。NFT技術的“確權”可以用於架設以新聞數字藏品爲核心的區塊鏈社區，用戶在各自的區塊中對自己所擁有的數字藏品進行展示，形成具有公共性的區塊鏈上的“新聞展覽館”，真正做到“爲新聞留下數字紀念”。

縱觀人類新聞傳播史，每當一種新技術出現，都會帶來行業的巨變，NFT技術的出現也是如此。作爲元宇宙的基礎設施，NFT技術擁有無限的前景。

如果問到媒體組織可持續的收入來源，NFT技術可以爲我們提供啓發。在分析NFT技術時，也不要忘了“幣圈”和虛擬世界中的沉迷和隱私風險所導致的道德倫理危機。總之，需要辯證看待虛擬貨幣的發展，理性分析技術變革對新聞業帶來的影響。

參考文獻

[1]史安斌 & 楊晨晞.(2021).從NFT到元宇宙：前沿科技重塑新聞傳媒業的路徑與愿景. 青年記者(21),84-87.

[2]張森 & 靳業嫺.(2022).NFT技術應用背景下新聞業面臨的機遇與風險. 青年記者(15),68-70.

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