隨着近期對Web3.0的熱情逐漸高漲，數字資產作爲其核心組成部分受到了越來越多企業和機構的關注。在海外數字資產市場蓬勃發展的當下，探索中國數字資產落地的可行性，對於推動我國數字經濟發展和重新定義當代互聯網價值具有重要意義。

Web3.0是以區塊鏈等技術爲核心的下一代分布式的互聯網形態，通過數字身份、智能合約等技術手段將原有的生產關系進行重構，將數據所有權及控制權交還給生產者和使用者。Web3.0可以通過區塊鏈技術將作品、商品進行數字化認證，打通數字資產流通環節，开啓數字化新藍圖。

Web2.0已成爲數字營銷的主流模式，但隨着區塊鏈技術的興起，Web3.0已成爲新時代的營銷趨勢。Web3.0是一種基於區塊鏈技術的新型聯網，具有去中心化、高安全性和隱私保護等特點。相較於傳統營銷模式，Web3.0更注重去中心化、去信任化和用戶體驗，通過數字資產的發行和傳播，打造了一種全新的品牌推廣方式。

一、开放式社交媒體營銷

通過开放式的社交媒體平台，用戶可以直接和品牌進行互動，品牌也可以直接向用戶進行營銷。

2021年，法國奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton），爲慶祝品牌創辦人路易威登200 周年誕辰，推出一款名爲「Louis: The Game」的NFT 遊戲。遊戲用冒險的題材，讓玩家了解當年創辦人離鄉背井到成名的品牌歷史。玩家透過遊戲可以更加認識LV 悠久的品牌故事，還會向玩家發送限量版LV 與Beeple 合作的限量版NFT。

上线五天達到蘋果應用商店、GooglePlay、華爲應用市場遊戲、冒險、休闲和總榜全部排名第一。正如Louis Vuitton全球總裁暨首席執行官 Michael Burke認爲的：“這款遊戲對於品牌員工和大衆都有着十分重要的意義，‘與人們互動的最佳方式就是通過他們喜聞樂見的媒介來展开’，而電子遊戲就是這種最佳的互動方式之一。”

二、個性化的數字資產營銷

通過發行數字資產，品牌可以實現更加個性化和精准化的營銷，同時也可以增強用戶對品牌的信任感和忠誠度，這就是個性化的數字資產營銷。
在過去的幾年，網易區塊鏈通過數字藏品制定創新品牌策劃，結合IP授權，爲商業品牌提供營銷服務、品牌年輕化升級服務。

2023年，網易爲茅台打造文化營銷平台“巽風數字世界”，並通過數字身份，實現“巽風數字世界”與“i茅台”用戶數據的跨鏈流轉與資產兌換；基於區塊鏈及 DID 數字身份等技術，在數字世界的每次互動都有機會轉化爲對應的價值，累積獲取相應的獎勵。

三、基於價值評估的數據營銷

通過區塊鏈技術，品牌可以實現更加安全和可信的數據共享和交換，同時也可以更加准確地評估用戶數據的價值。
2022年9月，星巴克宣布推出Web3.0平台Starbucks Odyssey，將品牌的會員體系與NFT平台進行結合，允許客戶以NFT的形式購买和獲取“數字郵票”，並享有相應的福利和權益。

在這個新的“Odyssey奧德賽模式”中，星巴克的會員、合作夥伴甚至員工，都可通過參加平台內的主线活動來賺取積分和NFT。這些積分可以解鎖一些新福利，比如免費飲品。
星巴克對於自己的品牌NFT，賦予了一系列會員權益。消費一個品牌，可以享受多個品牌的權益。會員就更愿意去這個品牌消費，提高了用戶的品牌忠誠度。

四、透明可驗證的廣告營銷

通過开放式的廣告平台，品牌可以避免中間商的幹擾和不透明性，同時也可以減少廣告費用。

Web3.0新營銷中，最重要的內容推薦、搜索、人際關系數據都在區塊鏈上！Web3.0的內容在個人區塊鏈上，數據屬於個人所有，關注、訂閱、內容、關系都在鏈上記錄，平台無法控制推薦和搜索規則，信息公开不可隨意篡改，並且是开放的、交互的。應用與數據分離也打破了傳統的數據孤島，促進數字經濟的繁榮。

五、機會與挑战並存

在網易區塊鏈之前的實踐中，這種傳播模式也有成功的落地場景。2023年3月8日，由新華社發起，網易區塊鏈提供區塊鏈、抽籤與數字藏品等底層技術能力，伏羲AI平台丹青約生成藝術作品，在三八節當天，爲每一個“她”送出一張個人專屬AI數字音樂專輯，傳遞“她”力量。

全網3000萬+關注，58萬+人參與互動，成爲當日最成功的线上傳播活動之一。並同步傳播至媒體社群引發討論。網友紛紛評論“這種節日的祝福很用心”，“個人專屬的AI專輯很棒”……

數字資產的營銷模式可以帶來更高的效益和更好的用戶體驗，但是實施過程中也面臨着挑战：如何保證數字資產的安全性和可靠性，如何平衡數字資產的效益和成本，都是實施過程中需要考慮的問題。此外，數字資產的發行、流通和交易也需要得到相應的監管和法律保障。

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