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Doodles 版洞洞鞋 3 天售罄,藍籌 NFT 賣貨自救

加密資產市場仍在寒冬,上個牛市爆火的NFT正在經歷第一次深熊,無數NFT項目遭市場清洗,玩家爭相出逃。市場冷清到慘烈,哪怕是價值認可度最高的藍籌NFT,也未能逃過持續暴跌的窘境,一些項目开始自救。

近期,知名藍籌NFT項目Doodles與Crocs聯名推出限量版“洞洞鞋”,72小時內售罄。另一個知名藍籌NFT“胖企鵝”Pudgy Penguins與實體玩具結合,推出Pudgy Toys,在亞馬遜推出的兩天內,銷量超兩萬個,銷售額超50萬美元。

過去披着“區塊鏈新應用”外衣的NFT們,如今开始賣貨了。雖然貨品的價格、銷售額遠不如牛市賣一批NFT的回報率,但這些原先只能在小衆的Web3圈子裏流行的IP,終於憑借實體品牌或實體衍生品進入了大衆視野。

Doodles 登上Crocs鞋面

即便你沒聽說過Doodles NFT,也一定知道風靡全球、各種山寨鞋競相模仿的Crocs洞洞鞋。現在,Crocs洞洞鞋出了新款,鞋面上出現了DoodlesNFT的設計元素。

是的,這個全球知名的休闲鞋品牌與NFT IP搞起了跨界,聯名Doodles推出限量版洞洞鞋,購买者還將獲得一件獨一無二的Crocs Box數字藏品。如果購买用戶把這個藏品銷毀,可以解鎖兩件與Doodles NFT形象適配的Crocs可穿戴NFT,還有一張能在動態Doodles 2 NFT系列中使用的Stoodio Beta Pass卡。

Crocs限量版洞洞鞋上出現的Doodles

美東時間8月29日12點,這款洞洞鞋以120美元的價格开售。3天後,鞋賣完了。

現在,我們可以來了解一下這個吸引國際鞋品牌合作的NFT IP了。

Doodles NFT系列面市於2021年10月17日,由三名加拿大藝術家共同創作。在NFT市場,它也算是上市即巔峰的存在。

當時,總計10000個NFT僅有504個歸創始團隊所有,其余NFT均可以由用戶在以太坊區塊鏈上花費手續費自行搶鑄。起始的鑄造價(相當於公开首發價)爲0.123 ETH(不包括手續費),折合471美元,快速售罄不說,一度把鑄造它的手續費提升到1 ETH(3830美元)。

Doodles是NFT市場最受歡迎的系列之一

要知道,當時的NFT市場正處於爆發期,帶火NFT概念的“無聊猿”Bored Ape和“加密朋克”CryptoPunks是最大贏家,這兩個NFT系列的設計各具特色,一個走喪氣的怪誕風,一個开創了像素派。

Doodles繽紛的配色加上簡筆畫設計爲NFT市場帶來一波清新、柔和的審美,一經推出就成了NFT市場中“最受歡迎”的系列之一,最稀有的Doodles NFT價格最高賣到296.69ETH,當時超過110萬美元。

但是,再受歡迎的NFT也扛不住“加密寒冬”。現在的Doodles,底價只有1.37 NFT,折合2220美元,24小時成交額只有33.51 ETH。雖然這個底價還是首發價的4倍多,但巔峰時期,它的底價是23.95ETH,當日成交額爲2811 ETH。

Doodles的價格打下來了,但成交量沒有上去。好在,歷經兩年經營的IP價值並沒有立即廢掉,亮麗的設計被Crocs相中做成了鞋,一雙賣120美元,比當年Doodles的初始發售價471美元低得太多。

Doodles的創始團隊也明白了一個道理,NFT光靠賣虛擬圖片不行。創始人Keast宣稱,Doodles的最終目標是成爲一家綜合性的Web3娛樂公司,要“在Web3和現實世界之間架起橋梁”。言外之意,NFT只務虛走不遠,還得務實。

深熊倒逼NFT產業脫虛向實

賣貨的NFT IP不只Doodles一家,另一個藍籌NFT項目“胖企鵝”Pudgy Penguins早在今年5月就开始研究周邊了,發售了一款區塊鏈技術與實體玩具相結合的玩偶Pudgy Toys,上线了NFT數字平台Pudgy Worlds,讓每個玩具都可在這個網站上實現數字體驗。

據官方介紹,Pudgy Toys买家將獲得一份“出生證明(birth certificate)”來解鎖Pudgy World第一季的特徵盒(trait box),並獲得身份類代幣和相應的NFT。用戶只需要一個郵箱,便可以注冊區塊鏈錢包,並在網站上裝扮自己的企鵝。

亞馬遜數據顯示,Pudgy Toys在推出兩天內就售出超過兩萬個,銷售額超過50萬美元,成爲亞馬遜新品排行榜的Top1。這也足見NFT用戶/普通用戶對Pudgy Penguins設計的認可。

Pudgy Penguins推出實體玩具

NFT市場的深熊不只影響到了單個項目,連全球最大的NFT交易市場Opensea也有點扛不住的意思,這家交易平台正在積極尋求與“支持電子商務、票務或任何‘鏈下’體驗的平台或企業”合作。

所有的跡象都在預示,NFT的小圖片炒作已成爲過去式,一切逆此趨勢而行的產業鏈環節,都有可能遭到市場拋棄。

今年6月,藍籌NFT項目Azuki推新圖,新系列Azuki Elementals就因與上一代Azuki NFT高重復度的特徵引發社區不滿,給原形象換個發型就變成新NFT的做法被社區群嘲,一度導致Azuki本體的底價跌破10 ETH。

Azuki Elementals氣得社區飈圖吐槽

NFT大戶Christianeth在社交平台直言,“如果一個團隊已經沒有新的想法,沒有能夠帶動社區的創新力,或者沒有新的商業模式和發展方向,下一個周期中會很困難。”

顯然,Doodles、“胖企鵝”們已經看到了這一點,試圖從枯竭的流動性中尋找新的活路,跨界營銷、推出實物與數字相結合的衍生品等等都是嘗試。畢竟,連實體企業自己都在發行NFT了,人家可都是有實打實的產品的,“+NFT”或“+Web3”不過是向數字化升級的一步。

比如,星巴克的NFT會員計劃Starbucks Odyssey,耐克的NFT運動鞋Crypto Kicks,Visa和Mastercard聯合不同的Web3公司开發加密貨幣借記卡等等。

也有人擔心藍籌NFT忙着跨界會遠離對Web3的創新探索,走上中心化的老路。而Pudgy Penguins認爲,問題的關鍵在於如何保證NFT持有者的權益,“不創造旁氏,不幹預市場價格。”

Pudgy Penguins選擇將實體玩具的收入相應地給到NFT持有者。他們提出解決方案:Project Overpass。簡單來說就是一個“IP授權市場”。

雖然各種NFT由創始團隊設計並發起,但區塊鏈決定了某個NFT的所有權屬於花錢從鏈上鑄造或者後來從二級市場买入的人。當某個NFT被選中想要拿來商業化,就需要取得持有人的授權,哪怕是系列的發起方想拿自己發起的某個NFT去“賣貨”,也得和持有人要授權。

直接在技術底層綁定數字資產的所有權是區塊鏈特有的規則,Project Overpass依此提供一個匹配市場:需要獲得授權的個人或公司可以直接在這個網站上列出他們想要的NFT系列,而NFT持有者們也可以自行設置授權條件,比如可用範圍、報酬如何等等。一旦形成匹配,雙方即可在鏈上完成授權與被授權。

據悉,目前已經有16只“胖企鵝”被Pudgy Penguins买了授權去做玩具。這與“無聊猿”的運營方法類似,這個頭部NFT項目已經把IP的商業使用權和銷售權轉讓給持有者,持有者可以對這些“猿猴”進行再設計和再創造,也可以將持有的權益二次轉讓。

橫跨藝術、時尚、文娛、餐飲,出圈的無聊猿獲得了巨大的商業成功。它不再只是流傳於社交媒體上的JPEG頭像,而是一個IP生態,從原來的小衆圈子成長爲現象級NFT潮牌。

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標題:Doodles 版洞洞鞋 3 天售罄,藍籌 NFT 賣貨自救

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