鄉村文化，如何振興？

對臨安而言，如今有了更“高階”的答案。

8月29日上午，臨安啓動了“天目鄉創·文化賦美鄉村計劃”，將通過五大發展維度、五大項目基地和“10+N”個微觀場景，搭建起鄉村文化與鄉村振興之間橋梁，用文化激發鄉村創造、賦美鄉村振興。

啓動儀式結束後，以“在臨安讀懂中國鄉村之美”爲主題的研討會舉行，與會專家學者分別圍繞“文化創意與鄉村振興”“鄉村文化品牌建設”等議題爲臨安文化賦美鄉村把脈建言。

網易區塊鏈總經理顧費勇出席研討會並爲鄉村振興建言獻策！

清華大學國家形象傳播研究中心主任、博士生導師範紅

“非常高興來到臨安的相見村，見證‘天目鄉創·文化賦美鄉村計劃’的啓動儀式。鄉村文化是中國文化的根基，鄉村形象是中國國家形象最爲重要的組成部分，今天能夠參加這樣的活動，對我們來說是一個將理論與實踐緊密結合的好機會。”

她表示，清華大學國家形象傳播研究中心以多維國家形象塑造的理論基礎，整合了清華不同院系的優勢資源，在鄉村文化傳承、治理創新、經濟發展、空間優化、藝術融合、媒體傳播等方面，爲建設和傳播中國美麗鄉村進行探索。

範紅說：“臨安擁有底蕴深厚的吳越文化，也擁有最美的青山綠水生態環境，愿意和臨安一道，共同推進‘共建美、融合美、家風美、氣質美、風尚美’五美維度的美麗鄉村建設，讓臨安成爲讀懂中國鄉村之美的典範。”

清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執行主任眭謙

眭謙以“它山之石可以攻玉”，淺談了“‘大地藝術節’與鄉村振興”。

他講述了創始於2000年的日本越後妻有大地藝術節，重振日益衰頹老的“空心化”“老齡化”鄉村，以謙卑的生活態度來認識這片土地、四季以及當地居民生活，讓藝術節幾乎成爲支撐這小村莊的最大經濟收入來源。而國內的南海大地藝術節、藝術旌陽，同樣也用藝術喚醒鄉村。

眭謙希望通過藝術傳播，解決鄉村文化空心化的問題；通過文化和旅遊的深度融合推動鄉村經濟高質量發展；通過文化、旅遊、教育、環境水平的整體提高帶動產業資源、文化資源、人才資源向鄉村回歸。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、博士生導師胡曉雲

胡曉雲曾多次走進相見村，探索“鄉村文化品牌建設”。

“文化不是固定在一個支點上的，而是一條奔流的長河，千百年後，它會凝聚成堅固的文脈。”她分別從傳承、擷取、移植和改造四方面，闡述了要如何創造一個鄉村的文脈品牌，延續鄉村的生命？

胡曉雲說，對於一些村落，只要不折不扣地傳承手工等非遺，鄉村的文化就能得到保留、發展；而一些村落的植物、風貌需要通過擷取，才能達到物質層面、精神層面、甚至靈魂層面的共鳴；移植，則讓城市中的藝術走進鄉村，建立一種蒙太奇式的新場景，帶來新的文化體驗；改造，是立足在農耕文明基礎之上，二次文明的开發和創造，通過創造、創想、創新，就能夠獲得鄉村文脈品牌的打造，將鄉村文化發揚光大，帶來幸福鄉村生活。

網易區塊鏈事業部總經理 顧費勇

顧費勇創新地提出了“鄉創DAO”理念——

“鄉創DAO”，是一種新型的基於區塊鏈技術出現的社會治理組織形式，在文化創意設計的領域，不僅可以通過區塊鏈技術確保知識產權的防篡改，還可以通過智能合約技術，讓創意作品的權益能夠公平合理地進行分配，讓創作者真正受益。

在他看來，“鄉村DAO”符合當代社會發展：一方面，山村面臨着人口外流、資源匱乏、經濟發展滯後等問題；另一方面，當代社會零工經濟和數字遊民不斷壯大，讓文創工作者不必局限在辦公室創作。

“我們希望通過‘科技+鄉村+人文’，釋放出科技向善的活力。‘鄉創DAO’成員可根據自身技能，去鄉村參與自己感興趣的項目，發揮自己的創造力和智慧，共同參與鄉村建設，更好地收益。” 顧費勇期待着與臨安的政府、企業、社區深度合作，“點亮”鄉村的勃勃生機。

浙江省文聯副主席、浙江省作家協會副主席臧軍

“怎樣把浙江美麗鄉村建設99度的水，徹底燒沸？” 從事耕織文化研究多年的臧軍开門見山地表示，要挖掘天目文化內涵，打造特色鄉村品牌。

“環境改造了我們內在的力量，文化自信、文化自覺、文化自強，怎么提升？這就是我們要構建的。”

他談了三點感想：首先明確了鄉村文化建設目標和方向？在於所有原鄉人、歸鄉人和新鄉人，未來在青年；其次要“把根留住”，聚焦傳統文化資源、農耕文化資源，同時抓住興奮點和結合點，關注人們的興趣，結合歷史、城市和鄉村的關系；最後，臨安可發揮悠久的建縣歷史、深厚的吳越文化、綠色生態“金名片”、《耕織圖》文化、創建浙江省首個文化禮堂的成功經典案例等優勢，運用年輕一代、全國各地的專家、市場高手及網絡力量，以文創實現鄉村振興。

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