8月31日,針對此前七夕“新品免費喝”活動引發的爭議,新茶飲品牌茉莉奶白創始人張伯丞發布了致歉聲明。
此前,南都灣財社曾報道,8月18日,茉莉奶白推出了免費贈飲活動,自8月18日起,所有茉莉奶白會員將獲贈新品免單券一張,可免費嘗鮮其在8月22日(即七夕當天)推出的新品粉茉針王,活動“僅限8月22日及之前注冊會員”“僅限8月22日當天使用,逾期作廢”。
這次活動吸引了大批消費者參與。因活動火爆,多名消費者反饋,免單券難以兌換,不少門店直接從小程序上“消失”,門店明明在營業中,但是系統裏檢索不出相對應的門店;有的門店參與活動的新品,則早早顯示“明天見”,無法購买。此外,還有多名消費者反饋,其順利通過小程序使用了免單券購买了飲品,但是最終遭遇門店退單。
對此,8月23日,茉莉奶白相關負責人在接受南都灣財社記者採訪時承認,茉莉奶白免費喝新品活動因爲參與的人數較多,當天一共免費贈送了約20萬杯茶飲,而茉莉奶白僅有100多家門店,門店根本做不過來,所以出現了系統爆單以及退單的情況。
而在8月31日,茉莉奶白CEO張伯丞發布了致歉信稱,這次免費贈飲活動引起了輿論爭議,有消費者質疑“茉莉奶白,你是不是玩不起?”其看着洶湧而至的差評,整夜未眠。張伯丞表示,“我們完全低估了大家的熱情和活動帶來的增量,更輕視了活動機制的合理設置與系統配置的完善,我們高估了自己的應急能力,甚至沒有對應的公關團隊在第一時間發聲。”
針對此次免費贈飲引發的爭議,張伯丞在致歉信中多次道歉。南都灣財社記者了解到,爲了給消費者補償,8月31日,茉莉奶白向消費者再次贈送了1.5萬張新品免單券,使用期限則延長至9月底。
(圖片來源:茉莉奶白官方微博)
茉莉奶白於2021年在深圳成立,是一家聚焦茉莉品類的新中式茶飲連鎖品牌,產品线覆蓋鮮奶茶、鮮果茶、純茶、零售茶等,客單價在15-25元價格區間。創立第二年,茉莉奶白曾先後獲得兩輪融資,最近一輪融資發生在2022年5月,由天使投資人宋歡平領投,海豚社創始人李成東、歡樂虎基金跟投。
茉莉奶白曾在多地引起排隊熱潮,在今年進駐上海、無錫、南京等地時,其在开業期間門前排滿長隊。今年1月,茉莉奶白放开加盟,由全直營模式轉爲直營+加盟模式,門店網絡开始加速擴張。根據大衆點評的數據,截至8月23日,茉莉奶白的門店數量約160家,門店主要分布在廣東,此外在江蘇、上海、浙江也有門店。
採寫:南都·灣財社記者 詹丹晴 實習生 王希
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