上個月，歐盟委員會在政策層面通過了一項關於Web 4.0和虛擬世界的新战略。這則消息在加密世界廣爲流傳，熱度不減。從構詞上很容易看出，所謂的Web4.0，是相較之前Web1.0、Web2.0和Web3.0的概念提出的。

當加密世界還滯留在Web3.0的敘事之時，難道歐盟已經前進到Web 4.0了？歐盟提出的Web4.0究竟是什么？歐盟爲何要率先拋出這一概念？

（▲歐盟引領Web4.0和虛擬世界的战略）

01歐盟提出的Web4.0究竟是什么？

在展望Web 4.0之前，歐盟的這項計劃先是接納了加密世界提出的去中心化的Web3.0概念：「第三代互聯網Web3.0的主要特徵是开放性、去中心化和用戶充分賦權」。

在這一基礎上，歐盟委員會認爲：「第四代互聯網Web4.0利用先進的人工智能和環境智能、物聯網、可信的區塊鏈交易、虛擬世界和XR功能，數字和真實物體以及環境完全集成，人與機器之間的交互也將納入其中，實現真正直觀、身臨其境的體驗，將物理世界和數字世界無縫融合」。

乍一聽，歐盟提出的Web4.0似乎和去年爆火的“元宇宙”概念十分相似。但細究下來，兩者其實並不相同：後者通常被描述爲一個廣義的虛擬現實空間，立足點在“虛”；而前者側重點在於“虛”“實”兩個世界之間的完美融合。

這聽起來似乎非常有希望，但不得不說，Web4.0目前仍然是一個對未來的預測和設想，實際的發展還是個未知數。那么，歐盟爲何要率先拋出Web4.0這一概念？這就得從Web4.0的“前身”——Web3.0說起。

02Web3.0爲我們帶來了什么？

網易區塊鏈總經理顧費勇認爲：「Web3.0通過數字身份、智能合約等技術手段，將原有的生產關系進行重構，將數據所有權及控制權交還給生產者和使用者」。而數據的生產關系發生在大量的場景當中，這也意味着會有大量的需求尚未被挖掘。

去年9月，星巴克宣布开啓“Starbucks Odyssey”，計劃進軍Web3.0，將會員和NFT 做結合。在這項計劃中，星巴克將重點放在打造與品牌文化相關的權益設計上，參與計劃的用戶可以獲得或購买「旅程郵票」的數字藏品。這些郵票可以用來解鎖新的福利和沉浸式咖啡體驗，例如使用郵票在咖啡上獲得折扣、訪問獨家內容，甚至贏取前往星巴克咖啡種植園的旅行。星巴克通過遊戲化的體驗讓用戶更深入地了解品牌，並享受與品牌互動的樂趣。

Web3.0的社區驅動特性使得品牌可以更好的與消費者進行互動，高參與度可以加強用戶對品牌的忠誠度和認同感，延長品牌與用戶之間的生產關系，帶來了全新的經濟發展模式。

而Web3.0另一特性——去中心化的虛擬環境，似乎也打开了元宇宙的另一扇窗。Web3.0技術與元宇宙結合能夠帶來更加开放、自主和互動的虛擬體驗，用戶可以在去中心化的虛擬環境中擁有真正的所有權和控制權，參與虛擬經濟和社交活動。

在去年的小年夜，中央電視總台網絡春晚聯合網易推出了元宇宙分會場，從Web3.0門票抽取系統、專屬的元宇宙形象，到虛實互動體驗，全鏈路的元宇宙創新體驗讓衆多觀衆直呼過癮。

（▲網絡春晚元宇宙的全景視角之一）

正是因爲看到了Web3.0技術的優勢和潛在機會，越來越多的企業和品牌選擇擁抱Web3.0。正如星巴克前任CEO所說：「我們看好這些技術的未來，這些技術將帶來以前不可能實現的體驗。這真的很重要，因爲我們正着眼於長遠」。隨着技術的進步和採用的增長，我們有理由相信Web3.0將釋放更多新的可能性。

類似地，當我們回到「歐盟爲何要率先拋出Web4.0概念？」這一問題時，其實也可以解讀爲，歐盟看好這一技術的未來，認爲下一代網絡體系——Web4.0是“有搞頭”的，並嘗試以概念界定爲突破口試圖搶佔這一未來技術領域的話語權。

03一句話小結

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