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第一批裸辭擺攤的大廠人,已經「回廠」了

大廠的35歲魔咒在催促着他們,擺攤不僅是另一種嘗試,也是緩解焦慮的出口。

撰文|藍洞商業 於瑋琳

上午十一點,中關村寫字樓裏的打工人左手咖啡、右手鼠標,在效率最高的時段瘋狂輸出;同一時間,剛從義烏進貨回來的擺攤人阿卟剛剛睡醒。

下午四點,阿裏園區靜悄悄,會議室卻人聲鼎沸;同一時間,從電商公司裸辭的尹深帶着一桶鮮花出現在了地鐵站旁;

晚上八點,西二旗的騰訊、百度、網易大樓燈火通明;798夜市的彩燈之下,黛西蹲守在攤位旁,邊招攬顧客邊刷着手機爲Vlog收集素材。

「生活在別處」,是寫在法國巴黎大學牆上的名言,也成了第一批裸辭擺攤的大廠人的生活注解。

過去幾個月,小紅書上#擺攤#相關詞條的瀏覽量一路走高,從今年年初的25億到現如今的38.2億。「大廠裸辭去擺攤」、「擺攤創業月入過萬」成爲抓眼球的流量密碼。

但是,無論是被動離職還是主動裸辭,擺攤這件事,對於脫下長衫的大廠人來說,真的香嗎?

太陽底下無新事,人生處處是圍城。

「藍洞商業」探訪多位大廠擺攤人發現,第一波裸辭擺攤的大廠人,已經或者正在「回廠」的路上。

大廠有多心累,擺攤就有多自由

擺攤復盤會、擺攤SOP(標准作業順序)、探攤博主、私域運營……

這些「互聯網黑話」,被裸辭擺攤的大廠人帶進了地攤經濟,把這個傳統的生意「卷起來了」。脈脈上,不斷有人發帖探討,「卷不動了,想去擺攤行得通嗎?」「用大廠思維擺攤,卷出圈,還是真賺錢?」

「這么說吧,以酒仙橋爲中心,方圓3公裏,至少有5個市集。」喬優曾是一名設計師,今年3月轉型市集分享達人,幫助市集主辦方招募攤主,收取攤位費抽成。這個新職業的誕生,本身就證明了地攤經濟的火爆,「同一時間,北京至少有50個市集在招募攤主」。

然而熱鬧之外,對於沒有技術經驗的大廠擺攤人來說,收入遠無法和大廠相提並論。

「月入過萬指的是營業額,如果去掉成本,大概也就五千吧」,在小紅書上小有名氣的擺攤博主阿卟告訴「藍洞商業」。擺攤前,她在快手做運營。

「投入和產出比不高」,曾在搜索大廠做AI產品經理的黛西也說,投入6000塊成本擺攤賣穿戴甲,兩個月時間勉強算是不賠錢。

尹深也告訴我們,「擺攤收益一般般,第一次賣了十幾束,第二次也就賣了5束。快樂來自於區別於以往的新體驗,艱難在於體力上的辛苦,還會擔心花材浪費,而且天氣越來越熱。」

尹深爲客戶定制的开業花束

不賺錢、耗時長之外,擺攤說白了是個體力活。

「一年胖了20斤,朋友們都說我是個結實的胖子」,凝淵說,「我必須保持身體健康,幾乎每周都會去看肩頸醫生」。

凝淵從2019年开始擺攤賣自己設計的漢服飾品,是少有的轉型順利的職業擺攤人。而實際上,她從高中开始就和朋友一起做手工,從闲魚到淘寶,直到副業收入超過主業,才正式辭職。「一是不能急功近利,二是要守住質量。擺攤也是要核心競爭力的,沒有門檻才是最高的門檻」。

不賺錢爲什么也要擺攤?一個心照不宣的事實:互聯網行業今非昔比。

就在幾天前,媒體曝出阿裏計劃將績效考核周期從半年改爲季度,獎金也將按季度發放,隨之調整的還有晉升、轉崗規則,有員工認爲,「這也意味着公司淘汰頻率會加快。」

阿裏的調整只是冰山一角,更大的變化是行業競爭的加劇。

今年开始,電商行業卷生卷死,京東开啓百億補貼、阿裏啓動1+6+N,並在近期宣布回歸淘寶、用戶、互聯網;抖音發力貨架電商,進軍本地生活……不約而同的,大廠都在互相進攻對方的後院,大的生態在變,棲息其中的大廠人自然也在變。

競爭加劇的信號傳導到了互聯網行業的每一個環節。尹深本來是一家大型電商服務公司的直播運營,負責韓國護膚品牌在國內市場的直播,不久前裸辭开始擺攤創業,主營品類是鮮花。

「线上護膚品直播競爭非常大了,國貨和國際大牌砸錢很嚴重,如果品牌沒有財力支持,真的很難突破。」小尹說,行業的競爭加劇讓她感到疲憊和迷茫。

「卷」的不只是電商。AI大模型這個「全村的希望」,成了「新晉卷王」。

今年开始,國產大模型進入「諸神之战」。「據不完全統計,目前中國10億參數規模以上的大模型已發布79個」,中國科學技術信息研究所所長、科技部新一代人工智能發展研究中心主任趙志耕披露,而這也只是截至今年5月的數據。

前不久,美團收購光年之外的交易背後,也揭开了大模型創業熱鬧之外的高壓一面。極客公園創始人張鵬曾撰文提到:「AGI 浪潮在外邊人看起來可能只是個「新風口」,但我接觸過的每一個參與大模型領域的創業者都知道,這是一個「沒有地圖」、「九死一生」的探索。」

早在多年前,黛西所在的廠就進入了AI領域,處在核心業務部門的她,卻常常頭大,「行業已有的落地場景競爭非常大,我所在的廠战略打法相對保守,再加上匯報冗余,所做的事兒很難盡快見到結果。」,黛西說,獲得感太低,公司太卷。

不同於外界認知,雖然大模型是大熱領域,但打工人的薪資卻沒有水漲船高,黛西透露,「相較前兩年,薪資是下降的趨勢,同行業跳槽也基本是平薪或漲幅很低。」

流量紅利已過,大廠告別高增長,降本增效要增量之下,必然向內增壓。當壓力傳導到每個人,擺攤成了一個出口。自由且放松——是很多轉型攤主的大廠人一致的感受,其中就包括阿卟。

今年3月,還未離職的阿卟开始利用周末時間擺攤,「入職大廠後感覺沒有以前快樂了,擺攤算是我的一個減壓祕方」。

「之前互聯網的工作要和不同的人打交道,無效的溝通會讓人心累」,網名「劉十三」的小紅書博主分享,「選擇擺攤帶來的是身體的勞累,而這種累洗一個熱水澡就緩解了」。

擺攤一個月後,阿卟收到了裁員「大禮包」,雖然補償豐厚,但未來的長遠安排是她躲不开的問題。黛西與她相似,擺攤更像是她的一次創業實驗。

烈火烹油,我們曾經這樣形容互聯網經濟;如火如荼,則是當下的地攤經濟。但同一撥人,能否像當年扎根互聯網一樣,將擺攤進行到底呢?

「回廠」還是「轉型」?

「我很想和你多聊,不過我已經不擺攤了。」黛西有點不好意思,她的擺攤經歷只維持了兩個月。

實際上,黛西並沒有全職擺攤,只是工作闲暇的創業實驗,發現不賺錢之後果斷止損。不久前,她又入職了一家互聯網公司,加班依舊是常態,採訪只能安排在晚上十點之後。

新入職的廠比之前規模小,但同樣是上市企業,業務偏向出海方向,這給黛西帶來了新鮮感和更多期待。那段擺攤經歷給她打了一劑強心針,「我以前很佛系,擺攤之後發現這條路很艱難,重新入職後有點卷自己了」。

黛西並非個例,看似低門檻的擺攤,是裸辭大廠人們的一種體驗經濟。

擺攤,本就不是一個無本生意,除去設備和材料費之外,攤位費也隨着地攤經濟的火熱水漲船高,在北京有一定名氣的市集攤位費已經從300/天起跳,而很多初出茅庐的攤主很難賺回本錢。

提高的不止攤位費,「5月份各地陸續出台了扶持政策,市集也开始規範化了」,喬優說,「基本上所有的品類都需要營業執照,還有貨品圖,一定要精美」。

作爲市集分享達人,喬優有多個數百人的攤主招募群,對於行業的觀察也更全面。

據她透露,一家市集最賺錢的是食品攤位,也是最不可或缺的,雖然成本低,但銷量高。很多市集會和這類攤主在攤位費外再收取抽成。

但諸如烤魷魚之類的食品類攤位不僅辛苦,還有一定技術門檻,並不適合新入行的小白攤主。大廠年輕人常常選擇銷售手串、穿戴甲、小手工、盲盒之類的文創用品,但看的人多,买的人少。

喬優在做市集分享達人之前,也曾經下場擺攤賣過水母燈,「做手工耗時長,性價比非常低。這類攤主的出路還是要做自己的IP」。

用互聯網思維擺攤,希望實現降維打擊,可能只是大廠人的一廂情愿。

不過,世上沒有白走的路。雖然擺攤很難成爲大廠人長期的職業,卻也是一個職業生涯中轉站,其中轉型做KOL就是最多人選擇的一條。

「誰敢信啊,家人們,我竟然收到了1688的邀請去義烏擺攤!」

「半個月漲粉2000,後台四十多個廣子邀約!」……

瀏覽阿卟的小紅書頁面,你會發現,开朗且執行力強,以往的運營經驗和互聯網打法讓她擁有了成爲KOL的潛質。

阿卟(左一)在市集活動上

幾乎所有的大廠擺攤人都會同期運營小紅書和其他社交账號,「线下攤主线上博主」的雙重身份下,讓他們找到了新的可能。

阿卟說,「擺攤這件事有一定的流量,算是一個小風口吧。」不久前,她嘗試了第一次直播帶貨,收獲不錯。

對於阿卟來說,曾經互聯網行業的經驗給了她更多優勢,更容易摸得清流量分發機制、平台調性等等,「擺攤內容更適合發在小紅書,其次是B站,抖音就比較難獲得流量了」。

喬優也是如此,簡單試水擺攤後果斷放棄,开始做起市集分享達人,這份收入足以維持她在北京的生活。

幾天前,有市集運營公司向她拋來橄欖枝,對方的運作範圍輻射全國,喬優仍在考慮是否加入,畢竟加入後可以獲得更穩定的收入。

尹深的下一站選擇則是創業,她在網上投票選出了自己的花店品牌,Enjoy Flower Bar——享受花吧。「先從线上工作室做起,效果好再考慮线下。我比較熟悉线上內容平台的操作,過往的經驗也給了我流程化管理的經驗。」

不過她也坦言:做半年,不行也是要找個廠上班的。

「二次返廠」是多位大廠擺攤人「體驗」之後的共同選擇。一位不愿透露姓名的擺攤博主告訴「藍洞商業」,自己已經拿到了不錯的offer,很快要入職了,「但是沒想好怎么和粉絲說,肯定不能騙大家」。

回到大廠,重啓打工生涯,選擇的背後是清晰的投入產出比。回廠的年輕人,卷還是要接着卷,但心態明顯「平和了許多」。

每一位受訪對象都主動和「藍洞商業」聊起了自己的年齡,他們認爲,過了三十歲就會更關注自己的職業生涯,以及未來的人生規劃。大廠的35歲魔咒也在催促着他們,擺攤不僅是另一種嘗試,也是緩解焦慮的出口。

這樣的出口還有更多,开彩票店、甜品屋、做數字遊民,都是年輕人抵達理想的方式。雖然羅馬遙遠,但面前有條條大路。

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