白酒在中國人的生活中是必不可少的存在，自古便具有廣闊的市場和強勁的消費力。如今伴隨着疫後經濟復蘇，白酒行業也進入到了回升期，白酒行業的發展也進入到了一個新階段，整個酒類市場在不斷向品牌化、品質化發展。央視《對話·中國品牌》邀請到了知名酒企萬茗堂做客演播室，與央視名嘴董倩老師共話萬茗堂的品牌故事，在央視鏡頭下，吐露企業“一切用心、只爲保真”的初心，引領大衆更加全面深入了解這家知名酒企背後的故事。

《對話·中國品牌》是由央視頻道推出的一檔大型高端訪談欄目。欄目以獨特視角與人物品牌對話，聆聽中國品牌故事、感受中國品牌力量，助力中國品牌以全新的姿態屹立世界，實現中國夢、品牌夢。

從消費者的角度看，經歷了過去三年疫情洗禮，讓人們更加重視食品安全和品質價值，這也加劇了酒類產業的競爭，消費者的消費偏好开始進一步向頭部企業、頭部品牌集中。可以看到在新的行業發展背景之下，這家酒企韌性依然較強，並憑借其產品優勢和渠道優勢使發展穩步前進，在國內白酒行業牢牢佔據重要一席。

“保真”一直是酒企發展的核心命題之一，白酒品質真假、市場溢價過高始終是白酒行業的核心痛點。面對衆多消費者的需求，物流、監管、供應鏈等一系列問題導致了高品質白酒產品不能以低廉的價格進入大衆市場。在這種利益衝突的背景下，萬茗堂堅守“一切用心、只爲保真”產品宗旨，致力於在白酒行業創新運營模式，讓酒水從廠家直接送到消費者手中，省掉中間環節，降低成本，讓消費者以低價享受到高品質白酒。

爲了更好地解決消費痛點，萬茗堂摒棄傳統白酒運營模式，從源頭出發，直接與茅台、五糧液、習酒、董酒、賓利、德盛福等國內外知名酒廠建立了合作研發體系，讓每一滴、每一瓶、每一箱酒水直接在酒廠封裝，並和廠家達成了源頭配送體系，直接從廠家倉儲配送到萬茗堂自建倉儲內，再從萬茗堂倉儲直達消費者手中。2022年，萬茗堂核心战略再升級，順應行業大勢所趨，進一步加大與上遊酒廠的合作，鼎泰豐酒廠入資萬茗堂酒業，加速產業鏈整合，完成品牌商向酒廠身份轉變，從源頭做起，打造人人都能喝得起的高端酒、品質酒、放心酒。

通過與上遊生產廠商的緊密合作，萬茗堂從源頭確保了產品保真，布局生產端則實現了產供銷產業鏈閉環，將有助於其加強對酒水品質的核心控制與市場競爭能力，對品牌、價格、渠道的把控也更能發揮放大鏡效應，將進一步提升產品品質和市場佔有率，不斷擴大客戶群體，促進企業未來可持續發展。萬茗堂副總裁李慶偉在節目中說，“酒從生產廠家到萬茗堂，再從萬茗堂到客戶，是個完全封閉的系統，沒有任何外來渠道介入，全部由萬茗堂自建體系完成，從源頭上保證了酒的品質。”

萬茗堂的保真體系貫穿於產品开發、倉儲、銷售、配送、客戶管理、市場監督等各個環節，做到產品保真的無縫銜接，借助公司的信息化管理系統和防僞溯源技術，渠道內實現了覆蓋倉儲、物流、銷售的全程可追溯。

在回答關於萬茗堂保真問題時，萬茗堂副總裁李慶偉說，“萬茗堂，是以真立命的。我們企業的社會責任感使我們絕對不會出售任何一瓶假酒，我們不做一錘子买賣，更不會去傷害我們的消費者。萬茗堂的產品運營思路就是直供與保真！看似非常簡單，但知易行難。萬茗堂視產品質量爲生命，從產品保真的各個環節進行嚴格把關，我們在倉儲、配送和客戶服務上也打造了萬茗堂獨特的自有體系。保證從萬茗堂銷售的每一瓶都是原廠封裝的保真酒、放心酒。”

萬茗堂的產品宗旨是“一切用心、只爲保真”。真，是萬茗堂對產品最基礎、也是最核心的要求。爲此，這家企業組建獨立的產品研發團隊、嚴控檢驗、質檢、防僞系統、打造全封閉物流體系，保證酒水從釀造到消費都在可監控的閉環中流通。據了解，自2012年成立，萬茗堂成立了一支專業的產品研發團隊、服務團隊和運營團隊，確保整個購物閉環中1V1定制化的專屬服務。同時依托覆蓋全國30多個省市、600多個城市和地區的10萬平方米的物流倉儲配送體系，爲客戶提供配送、遠程代送等高端服務。

隨着《對話·中國品牌》內容的不斷深入，欄目組記者走訪五糧液酒廠、茅台酒廠生產車間，用鏡頭記錄了萬茗堂酒水從生產、釀造、灌裝、封裝、質檢、流通的各個環節，用最樸實無華的鏡頭向大衆展現了萬茗堂始終秉承“一切用心，只爲保真”的企業決心。

此次《對話·中國品牌》向白酒行業講述了萬茗堂以消費者需求爲導向的成功故事，傳達了良好的品牌信譽與形象，相信將會贏得市場和消費者的更廣泛認可。在此，也希望中國白酒企業在如今的行業競爭中仍能掌握好方向盤，堅守品質保真，構建經濟增長與酒業新模式消費的良性循環，推動行業實現高質量發展！

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