作者：Prem Reginald，Coingecko；編譯：鄧通，金色財經
加密貨幣世界和體育贊助之間經歷了一段瘋狂的旅程。在 2021 年的牛市期間，加密貨幣公司一頭扎進贊助一些最大的運動隊和賽事。然而，當市場在 2022 年陷入困境時，贊助量开始減少，抹去了 70-85% 的加密貨幣市值。此外，曾經是體育贊助主要參與者的 FTX 的倒閉進一步加速了這一下滑。但該行業在 2024 年是否恢復了勢頭？
體育界有多少加密貨幣贊助？
截至 2024 年 9 月，2021 年至 2024 年間，體育領域已籤署 92* 項加密貨幣贊助。以下是歷年籤署的贊助協議的細目。
2021 年：加密貨幣贊助的繁榮
2021 年標志着加密貨幣在體育領域的參與度達到頂峰，這得益於牛市。各體育聯盟共達成 33 項新贊助協議。這佔 2021 年至 2024 年間籤署的所有贊助協議的 35.9%。其中，FTX 和 Crypto.com 是主要貢獻者，全年達成了 5 項以上新協議。最大的交易是 Crypto.com 以 7 億美元的價格收購斯台普斯中心對 Crypto.com Arena 的冠名權，以及 FTX 與電子競技裝備 Team SoloMid 達成的引人注目的 2.1 億美元贊助。
其他主要合作包括 Zytara 對國際米蘭的 1 億美元贊助以及 FTX 與美國職業棒球大聯盟的 1.35 億美元交易。這些交易是加密貨幣公司爲獲得主流關注和採用而採取的战略舉措。
2022 年：崩盤後
2022 年，加密貨幣泡沫破裂，導致新交易降至僅 25 筆，現有贊助協議仍有 11 項有效。FTX 曾是體育贊助領域的關鍵參與者，但其倒閉給該行業帶來了重大打擊，導致其與邁阿密熱火隊的合作等交易被取消。
不過，那一年也形成了一些大型贊助協議。Bybit 與紅牛車隊達成了 1.5 億美元的協議，Vechain 與 UFC 籤署了 1 億美元的協議。不過，總體而言，隨着代幣價值急劇下跌以及人們對整個行業的懷疑日益增加，各公司努力維持生計，新交易的速度有所放緩。
2023 年：進一步下滑
到 2023 年，由於加密貨幣處於熊市，前景並沒有改善。僅籤署了 8 份新贊助協議，而現有協議的續籤則達到 14 份。崩盤和 FTX 余波的影響仍然存在，投資者和公司對大額財務承諾極爲謹慎。盡管如此，OKX 還是與曼城達成了 7000 萬美元的交易。
新交易的減少表明市場仍存在不確定性，但 OKX 等公司進一步投資於長期合作夥伴關系。
2024 年：緩慢復蘇
有趣的是，2024 年出現了輕微復蘇：籤署了 26 份新贊助協議，而前幾年的 16 份協議仍然有效。然而，這僅佔過去四年籤署的所有贊助協議的 28.3%。 Crypto.com 與歐洲冠軍聯賽達成了第二筆贊助協議，而 BlockDAG 與德國德甲聯賽的多特蒙德足球俱樂部（簡稱 BVB）達成了一項價值 1000 萬美元的協議。新贊助的數量尚未超過 2021 年的水平，但活動的增加表明加密貨幣公司正在慢慢重返體育領域。
體育賽事的加密贊助
足球
自 2021 年以來，足球一直是加密貨幣贊助的主要目標。那一年有 9 項新交易，隨後在 2022 年有 10 項，2023 年急劇下降至僅 3 項，2024 年反彈至 10 項。早期採用者包括曼聯、切爾西、國際米蘭、曼城和加拉塔薩雷等俱樂部。加密貨幣公司還將目標對准了歐洲冠軍聯賽和 FIFA 世界杯等全球賽事，以吸引足球龐大的國際觀衆。
賽車運動
賽車運動，尤其是一級方程式賽車 (F1)，是加密貨幣贊助的另一個溫牀。2021 年有 9 項新的贊助協議，2022 年和 2023 年分別降至 6 項和 3 項。2024 年，僅達成了 3 項新協議。值得注意的交易包括 Crypto.com 作爲一級方程式賽車官方加密貨幣合作夥伴的 1 億美元交易，這是該項運動中最大的合同之一。Bybit 於 2022 年與紅牛車隊籤署的價值 1.5 億美元的交易真正鞏固了加密貨幣與賽車運動之間的聯系。此外，FTX 還與梅賽德斯 F1 車隊籤署了一份多年期協議。
電子競技
電子競技也引起了加密貨幣公司的大量興趣。2021 年和 2022 年的新交易保持在 4 筆交易不變，然後在 2023 年跌至一筆交易。然而，今年出現了積極的轉機，達成了多達 7 筆新交易。其中一項突出的交易是 FTX 在 2021 年與 Team SoloMid 達成的 2.1 億美元贊助。Coinbase 還與 BLAST Premier 合作贊助了大型反恐精英：全球攻勢 (CS:GO) 錦標賽，以表彰其在遊戲社區的深厚影響力。 2023 年和 2024 年，Thunderpick 是主要贊助商，在組織《反恐精英 2》錦標賽時支持了 Evil Geniuses 和 Heroic 等團隊。
籃球
籃球，尤其是 NBA，在 2021 年的加密贊助中蓬勃發展，有 6 項新的贊助協議。然而，2022 年沒有達成任何新協議，2023 年和 2024 年只籤署了一項協議。盡管如此，當 Crypto.com 在 2021 年以 7 億美元的價格購买斯台普斯中心的冠名權時，這項運動獲得了巨大的贊助。在邁阿密熱火隊倒閉前，FTX 曾與邁阿密熱火隊球館籤訂了一份價值 1.35 億美元的冠名協議，而 Coinbase 也加入了這一潮流，贊助了男子和女子聯賽。該加密貨幣交易所還與凱文杜蘭特籤署了廣告協議。
加密貨幣贊助最多的體育項目
2021 年至 2024 年期間按加密貨幣贊助數量排名的體育項目如下：
重大交易和合作夥伴關系
FTX：最積極的贊助方
在 2022 年倒閉之前，FTX 是體育贊助領域最積極的加密貨幣公司之一。2021 年，FTX 籤署了具有裏程碑意義的協議，包括與 Team SoloMid（電子競技）達成的 2.1 億美元贊助協議和與美國職業棒球大聯盟 (MLB) 達成的 1.35 億美元協議。FTX 還與 NBA 球隊合作，與邁阿密熱火隊的競技場達成了 1.35 億美元的冠名權協議，並以 1000 萬美元贊助金州勇士隊。此外，FTX 還進軍賽車運動，與梅賽德斯達成了一級方程式賽車協議。然而，FTX 的倒閉使許多這樣的合作夥伴關系陷入混亂，體育組織爭相填補這一空白。
Crypto.com 在體育領域的廣泛影響力
Crypto.com 成爲體育贊助領域最具主導地位的參與者之一，在多個體育項目和地區建立了合作夥伴關系。該公司的投資涵蓋了從賽車運動到籃球和足球等各個領域：
籃球
2021 年，Crypto.com 以 7 億美元的歷史性交易獲得了洛杉磯湖人隊主場斯台普斯中心的冠名權，這是有史以來最大的體育贊助之一。
賽車運動
Crypto.com 通過與阿斯頓馬丁的一級方程式車隊合作並在 2021 年以 1 億美元的價格贊助一級方程式賽車本身，加強了與賽車運動的聯系。他們還贊助了 2022 年的一級方程式邁阿密大獎賽，進一步鞏固了他們在賽車運動領域的地位。
足球
足球成爲 Crypto.com 的另一個重點。2021 年，他們贊助了意大利杯，亞特蘭大與尤文圖斯之間的比賽精彩片段也被鑄造成 NFT。他們的足球贊助一直持續到 2022 年，該公司支持 FIFA 世界杯和澳大利亞足球聯賽，並在 2024 年成爲歐洲冠軍聯賽的官方贊助商。
格鬥運動
Crypto.com 還涉足格鬥運動，於 2021 年與 UFC 達成協議，突顯了他們對混合武術的興趣。
Bybit 和紅牛車隊
2022 年，Bybit 與一級方程式賽車紅牛車隊達成 1.5 億美元的贊助協議，鞏固了其在賽車界的地位。爲期 3 年的合作關系使 Bybit 成爲該項運動最大的加密貨幣贊助商之一。
Coinbase
Coinbase 擴大了其在各種體育項目中的影響力，在 2021 年和 2022 年籤署了多項贊助協議。2021 年，Coinbase 通過與 BLAST Premier 達成贊助協議進入電子競技世界，並與 NBA 球星凱文杜蘭特籤約。 Coinbase 進一步進軍傳統體育，與女子 NBA 合作，並於 2022 年與多特蒙德 (BVB) 達成贊助協議，旨在提高歐洲足球的知名度。
獲得體育贊助最多的加密貨幣公司
2021 年至 2024 年間獲得體育贊助最多的頂級加密貨幣公司如下：
成功和失敗的合作夥伴關系
成功案例
雖然加密貨幣市場面臨波動，但一些合作夥伴關系已成爲長期成功案例，表明加密貨幣公司仍然可以在體育界產生持久影響。以下是這些蓬勃發展的合作及其脫穎而出的原因：
Crypto.com 的多元化投資組合和持續的全球影響力
Crypto.com 確立了自己作爲體育贊助領域的全球強國的地位。它的贊助協議不僅限於一項運動，而是涵蓋多個方面，並與一級方程式賽車、UFC 和擁有大量國際粉絲群的足球聯賽等頂級運動保持一致。這些交易使 Crypto.com 能夠與全球數百萬粉絲互動，建立了強大的品牌忠誠度。盡管市場崩盤，但其中許多合作夥伴關系仍然持續存在，凸顯了該品牌战略投資的韌性。
Bybit 在一級方程式賽車中的穩固地位
Bybit 在 2022 年與紅牛車隊達成的 1.5 億美元贊助協議對加密貨幣交易所來說是一個重大勝利。隨着一級方程式賽車在全球範圍內越來越受歡迎，此次合作讓 Bybit 獲得了富裕、精通技術的粉絲群，幫助其鞏固了市場地位。
OKX 進軍足球的战略舉措
盡管加密貨幣市場下滑，但 OKX 於 2023 年成功與曼城籤訂了一項價值 7000 萬美元的重大贊助協議。通過與世界上最大的俱樂部之一結盟，OKX 提高了其在歐洲和全球的品牌知名度。
失敗的合作夥伴關系
FTX 的崩潰和後果
FTX 是體育贊助領域最積極的參與者之一，但它在 2022 年的戲劇性崩潰導致多個合作夥伴關系破裂。 Team SoloMid 受到的影響最大，因爲他們 2.1 億美元的巨額交易失敗了。除此之外，在 FTX 終止 1.35 億美元的交易後，邁阿密熱火隊的競技場不得不尋找新的贊助商。美國職業棒球大聯盟 1.35 億美元的交易以失敗告終，影響了其從合作中獲得的收入來源。
Voyager 對 NASCAR 的贊助
加密貨幣借貸公司 Voyager 在 2022 年面臨破產，導致其與 NASCAR 的贊助協議終止。 Voyager 的倒閉不僅讓其客戶陷入財務困境，還使其與 NASCAR 的交易失效，標志着加密體育領域的又一次失敗的合作。
Terra 對華盛頓國民隊（棒球）的贊助
Terra 倒閉後，Terra 與華盛頓國民隊在 2022 年達成的 3820 萬美元交易化爲泡影。 該合作夥伴關系旨在推廣 Terra 的穩定幣 $UST，但由於該公司宣布破產，該合作夥伴關系從未完全實現。
爲什么加密貨幣公司會贊助運動隊？
自 2021 年以來，加密貨幣公司對體育的贊助激增，這可以歸因於幾個關鍵動機。雖然傳統贊助通常旨在提高品牌知名度和客戶參與度，但加密貨幣公司進入體育領域有獨特的原因。以下是這些合作夥伴關系背後的核心驅動因素的細分：
品牌知名度和知名度
加密貨幣公司贊助運動隊的主要原因之一是提高其在全球廣大觀衆中的品牌知名度。體育賽事，尤其是一級方程式賽車、歐洲冠軍聯賽、NBA 和 FIFA 世界杯等備受矚目的賽事，吸引了全球數百萬觀衆。通過與這些重大賽事保持一致，加密貨幣品牌可以將其徽標、信息和身份展示在不同受衆面前。
合法性和信任
加密貨幣行業長期以來一直受到公衆的質疑，因爲它具有波動性，並且與高風險投資和騙局有關。贊助知名運動隊或賽事爲加密貨幣公司提供了合法性的光環。與知名體育品牌合作，讓加密貨幣公司能夠將自己展現爲可信且穩定的企業。
粉絲參與和採用
體育迷充滿激情且參與度高，這使他們成爲希望建立更深層次聯系並推動其產品採用的加密貨幣公司的理想受衆。 通過贊助，加密平台可以直接向粉絲推廣 NFT（非同質化代幣）、粉絲代幣和其他區塊鏈產品。 這使他們能夠在體育愛好者和數字資產領域之間架起一座橋梁，鼓勵粉絲參與加密平台。
全球影響力
加密貨幣本質上是全球性的，贊助擁有國際粉絲的體育運動使這些公司能夠开拓新市場。 體育贊助提供了無與倫比的全球受衆訪問權限，幫助加密品牌突破地理障礙並接觸傳統科技圈以外的客戶。
創新營銷機會
贊助還使加密公司能夠探索創新的營銷機會，例如向體育迷提供獨家 NFT、折扣或加密獎金。反過來，這些互動創造了新的接觸點，潛在客戶可以以更平易近人和更具吸引力的方式探索加密貨幣。
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