汾酒正把品牌、品類的價值推向新的歷史高度。

8月21日，汾酒全新巨匠系列，在山西杏花村汾酒博物館發布。作爲汾酒“活態文化”的代表之作，汾酒巨匠系列一共分爲靈瓊、帝鑑、詩問、御載、萬賞、汾酒巨匠藝術家AP款·華典以及汾酒巨匠柒拾伍特別紀念款·華章7款產品，以汾酒6000年酒文化物我相融的活態創新，既表達了天人之美，又傳承了匠心技藝，譜寫了清香新篇。

值得一提的是，汾酒巨匠系列七款產品將跟隨總設計師王藝，參加於9月5日-9日舉行的“法國巴黎設計周·中國周”，向世界展示汾酒之美、清香之美，更以華夏文明與傳統非遺工藝創新結合的當代設計之美，彰顯中國白酒文化根脈的不凡魅力。

“品質+文化=汾酒，是我們不變的價值理念。汾酒將繼續秉持‘成爲世界第一文化名酒’的品牌愿景，讓傳統的更傳統，讓現代的更現代，展現文化自信，努力成爲世界酒業傳承創新的典範。”汾酒黨委書記、董事長袁清茂在會上如此表示。

█ 何以巨匠？

這是汾酒一次史無前例的新品發布。

發布會選在濃縮汾酒發展歷史的汾酒博物館舉辦，袁清茂、李振寰、韓向宇、劉衛華等汾酒股份公司高管，知名主持人楊瀾、任志宏，汾酒巨匠系列總設計師、藝術家王藝，文史專家趙連賞，知名設計師張銘，表演藝術家喬榛等現場見證。

七款新品何以擔當“巨匠”？

▎王藝

從設計團隊來看，巨匠系列由雕塑藝術名家、參與了紅旗轎車設計的王藝擔綱總設計師，國禮大師葛昊翔以獨創“寶石釉”工藝燒制酒器，並與甲骨文設計創始人兼CEO劉文聯合共創，承襲中華文明天人合一的五行哲學，以汾酒圖騰“小口尖底甕”爲器型基礎，重塑視覺符號。

從產品理念來看，巨匠系列採用獨特的“活態三非遺工藝”，即酒、器、盒分別採用三種不同非遺工藝，包括：非遺杏花村汾酒釀制技藝、非遺寶石釉工藝、非遺大漆/景泰藍/細木鑲嵌/木紋金工藝，打造釀酒匠藝、非遺器藝與文化底蕴創新交融的稀世珍品。

從酒體特點來看，巨匠系列採用限量特調65度收藏級汾酒，源自由釀酒經驗豐富的老匠人組成的非遺古法手工班團隊，取地下840米的優質巖溶水，遵循非遺杏花村汾酒釀制技藝純手工釀造，最終經國家級釀酒大師隊伍，嚴控2182項標准，只選取10%特優酒勾調而成，酒體清香醇厚豐滿、口感層次分明、留香持久。

以“巨匠”爲名，根本上是因爲汾酒即酒業的“巨匠”：不僅坐擁6000年釀造史，1500年成名史，1300年詩酒史，800年蒸餾酒史，300年品牌史和148年企業史，更被譽爲“國酒之源、清香之祖、文化之根”，爲酒業傳承與發展作出了卓著的貢獻。

▎喬榛

活動現場，表演藝術家喬榛現場演繹了《將進酒》，將李白寫下的這首經典名篇如畫卷般展現在觀衆面前，更進一步展現了汾酒巨匠系列以匠人之名、匠人之藝打造匠心之作的文化與品質之美。

袁清茂表示，汾酒巨匠系列是汾酒感恩先賢的巔峰之作，致敬時代的扛鼎之作，开創未來的傳世之作，將傳統工匠精神與現代創新思維相融合，爲汾酒品牌注入全新的時代活力，打造出一場歷史文化與藝術美學的品質盛宴。

“巨匠是文化巨匠，是品質巨匠，是成就巨匠”，袁清茂強調。

█ 文化自信之光

文化自信是一個國家、一個民族對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力及其未來發展前景的堅定信念，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。於國家、民族如此，於企業和行業同樣如此。

▎袁清茂

袁清茂曾強調，汾酒要堅持文化自信，深挖歷史傳承、匠心精神與工藝品質，以更具時代感的“打开方式”，做好汾酒文化的價值表達。從“深”和“活”兩個角度把深厚的文化內涵轉化爲品牌價值和市場競爭力。

汾酒巨匠系列正是這樣的探索與嘗試，擷取汾酒歷史長河中六大重要節點。

追溯至6000年前仰韶文化時期的歷史傳承、載入《二十四史》、“牧童遙指杏花村”廣爲傳頌、入主《四庫全書》、巴拿馬萬國博覽會奪魁、开國大典巔峰榮耀等，創造性以產品爲載體，借助非遺器藝、設計美學等藝術和文學表達，向全社會展示了汾酒文化的深厚積澱，展示了汾酒人高度的文化自信。

袁清茂指出，巨匠系列文化產品，是汾酒悠久釀造歷史最系統的呈現，是汾酒深厚文化底蕴最藝術的展示，是汾酒卓越清香品質最精湛的表達。

就在汾酒巨匠系列發布前兩天，歷時7年开發，首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》全球同步上线。正式上线後，《黑神話：悟空》迅速成爲Steam、WeGame等多平台的銷量榜首，高居全球熱銷榜第一,同時登頂多國熱銷榜，讓數百萬“天命人”重走西遊路，“西遊文化”再次席卷世界。

在《黑神話：悟空》之前，《國家寶藏》《只此青綠》《唐宮夜宴》等節目，同樣是以所表達的文化和優良制作引發社會關注浪潮。以上，無不是以優秀產品創造性轉化、發展傳統文化的案例，不僅僅提升了文化自信，對社會產生巨大正能量，更讓“高冷”的文化成爲時尚和潮流，創造的巨大經濟效益。

與這些IP一樣，汾酒對自己的文化有着堅定的信心，持續堅持堅守的從容，鼓起奮發進取的勇氣，煥發創新創造的活力，通過巨匠系列產品爲代表的產品載體、“行走的汾酒”爲代表的活動載體，進行文化資源、文化內容、文化符號、文化故事與文化價值表達，爲高質量發展形成推動持續發展的動力。

█ 文化活化，“喚醒”價值

汾酒巨匠系列，刷新了美酒內涵的時代高度，喚醒酒業美酒價值。

1952年第一屆全國評酒會舉行，評選出了以汾酒爲代表的四大名酒，奠定了“爲人民釀美酒”的產業基石。時隔70多年，順應社會主要矛盾轉化，滿足人民日益增長的美好生活需要，成爲當前我國酒類供給與消費的重要特徵。

中國酒業協會理事長宋書玉就表示，新時代美酒產業的目標，已升格爲滿足消費者在美好生活中對文化屬性和情緒價值的追求，美酒的消費訴求也在轉變，高品質成爲消費訴求的第一順位，個性化成爲選擇品牌的重要標志。

今年4月12日，由中國酒業協會主辦、山西杏花村汾酒集團承辦的“第十三屆中國白酒T9峰會”在太原舉辦。峰會上，宋書玉以“樹信心 固本源 提價值”剖析酒業發展時也曾提出，美酒價值提升必然要符合消費者對於價值的追求，酒業要提升品質價值，提升品牌價值，提升文化價值。

在宋書玉看來，價格並不等同於價值，唯有讓消費者感受到美酒背後的無形價值，才能從市場層面實現價值端向價格端的傳導，讓價值引領價格，讓消費者真正感受到美酒所帶來的獨特體驗與美好享受。顯然，汾酒巨匠系列以更高的品質、品牌、文化與藝術、收藏價值，滿足消費者對於新時代美酒的需求，更爲酒業“提價值”帶來探索樣本。

“提價值”是結果，而根本上依賴的還是文化活化。

“生生不息、美美與共，是中國酒業活態文化的民族表達、哲學表達、和諧表達，活態文化作爲中國酒業的典型特徵之一，是酒企共同的文化財富”，袁清茂在第二屆中國酒業活態文化大會上表示，釀好酒、儲老酒、售美酒，是汾酒品質路线、活態思想、活態標准、活態表達，是汾酒的文化追求。美的品質與美的文化，構成美的價值，汾酒踐行、創造、傳播活態文化，讓中國美酒美到全中國，美到全世界。

從汾酒巨匠系列身上，我們再次看到了汾酒和酒業未來發展規劃價值躍升之路的領先性，也再次感受到了汾酒活態文化的魅力，而汾酒也必將通過讓傳統酒文化在現代社會中得到延續和發揚光大，引領產業和企業文化資源轉化爲文化軟實力，塑造一個全新的“汾老大”時代。

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