咖啡市場有多火？火到每一個品牌都想來分一杯羹，在這年頭，好像不和咖啡“攀親戚”的品牌都要落伍了似的。於是，可口可樂便在這個時候，宣布他們將於今年底，在25個國家和地區正式推出“可口可樂咖啡”。

這也就意味着，從此可口可樂公司的產品线上，終於增加了即飲咖啡品類。

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其實是蘇打水+咖啡

今年年底，可口可樂將要推出它們的首個咖啡產品。雖然一开始被命名爲“可口可樂咖啡”，很容易讓人想到這是一款將可樂和咖啡合並在一起的產品。

但據營銷君了解，這款新品其實是蘇打水和咖啡的混合，它的糖分比普通可樂低，咖啡因含量比咖啡略低，但超過了一罐可樂的咖啡因含量。

這還不是可口可樂第一次嘗試咖啡飲料。2006年，可口可樂就曾嘗試將咖啡產品引入同名品牌之中，但是不到兩年就下架了；去年它在澳大利亞推出“可口可樂混合飲料”，分別是咖啡和巧克力味道的混搭與焦糖和咖啡的甜味混合，但銷售場景僅限於酒吧，無法延伸到更加大衆化的地方；日本的可口可樂也試水過咖啡可樂這個組合，但反響也比較一般。

可口可樂官方表示，他們發現大部分人在下午的時候會犯困，精神狀態不佳，之所以出這么一款咖啡，是爲了保證消費者在提神的同時，也不會出現喝普通咖啡那種亢奮到晚上十二點的情況。

相信很多人都發現了，“大多數人下午沒精神，我們要給他們提神”這個理由其實是很多品牌推出咖啡時都提到過的，可以說是一個“萬金油”借口。營銷君認爲，可口可樂想要擴張咖啡產品线，還有其他用意在裏面。

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產品多元化才是目的

說起百事，除了可樂以外，人們還能想起它在賣零食和麥片，但說起可口可樂這個公司，大多數的人只會覺得它們就是賣可樂的。

可口可樂的產品多數都爲碳酸水，也就給消費者們形成了固有的死板印象，所以，可口可樂一直在嘗試通過多元化的手法，擴張品牌的產品线。

營銷君曾經給大家說過，可口可樂即使頂着輿論的壓力，也要“背叛”魔爪，自己另外推出一款能量飲料；在日本，可口可樂還嘗試推出“檸檬堂”氣泡酒，試水酒類市場；去年大火的樂純酸奶，也獲得了可口可樂的融資；收購了COSTA的可口可樂，似乎還打算在咖啡店的經營上下一定的功夫；他們甚至還开啓了“买买买”模式，收購了全世界大大小小的品牌，凸顯出可口可樂想要全球化、多元化的野心。

十幾年前，娃哈哈就已經推出過咖啡可樂了。當時，這個令人意外的搭配的確吸引了不少消費者的眼光，更有人稱它是娃哈哈“華麗轉身”的新產品，也難怪會有網友說，“咖啡可樂只是娃哈哈當年玩剩下的。”但是，這款傳說中讓娃哈哈“華麗轉身”的產品，卻在大家不知不覺中消失了；另外，肯德基也在去年推出過咖啡可樂的限定飲料，營銷君身邊有人嘗試過，表示不太好喝。咖啡和可樂汽水該如何混合，才能展現出奇妙的味道，現在應該還沒有一個“最優解”。

那么，可口可樂咖啡這款將蘇打水與咖啡混合在一起的新產品，究竟是劃時代的產物還是營銷失敗作，就要等到年底來給大家揭曉了。

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