中國商報（記者 周子荑）繼不久前上线醬香拿鐵，在各大社交平台刷屏後，貴州茅台又官宣將上线茅台巧克力，該產品是否會如此前的醬香拿鐵一樣“讓兩代人都沉默”？

9月14日上午10時，德芙和貴州茅台同時在微博上宣布，雙方合作的酒心巧克力將於9月16日上市，並配有“不藏了，我和德芙/茅台官宣了”的文案圖片。

貴州茅台與德芙巧克力官宣圖。（圖片源自網絡）

在“茅台冰激凌”小程序上，部分門店已能看到酒心巧克力相關的產品信息。其中，經典酒心巧克力禮盒2顆裝定價35元/盒、6顆裝定價99元/盒、12顆裝定價169元/盒，減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價39元/盒、6顆裝定價109元/盒、12顆裝定價179元/盒。

不久前上市的醬香拿鐵雖熱度滿滿，但卻被很多網友詬病口感不好，不會喝第二杯；還有網友配圖表示，醬香拿鐵“讓兩代人都沉默了”。即將上市的茅台巧克力又將如何？

一位巧克力行業從業者王猛（化名）對中國商報記者表示，酒心巧克力是很傳統的巧克力產品，其包容性較強，對白酒的香型、度數等要求不高，茅台和德芙的合作從技術層面來看有較高的契合度。

不過，此番茅台巧克力的熱度或不如醬香拿鐵。王猛認爲，貴州茅台和瑞幸合作是其第一次和其他品牌跨界合作，又選擇了自帶流量且門店數量衆多的瑞幸，自然會引起不少關注。

“而德芙本身渠道遠沒有瑞幸強大，巧克力的非即飲性消費屬性使得其很難帶來流量的集中爆發。況且，此次是茅台第二次對外合作，消費者或會有些審美疲勞。總之，茅台巧克力的熱度估計不會像醬香拿鐵那樣高。”

值得注意的是，此前貴州茅台選擇和瑞幸合作被外界解讀爲是兩家民族品牌聯手，借助國潮熱的東風促進品牌雙贏，此番茅台選擇了外資巧克力品牌德芙或令這一說法不攻自破。

市場主流聲音認爲，無論是去年上线的茅台冰淇淋、前不久上线的醬香拿鐵還是如今即將推出的茅台巧克力，背後都是貴州茅台在向年輕消費者拋出橄欖枝。

而一位白酒行業的渠道商老馬（化名）卻對記者表示，茅台通過這些產品觸達年輕人的做法並不可取，因爲年輕人和消費力較低的人群不能畫等號，年輕消費者到一定階段和層次也需要茅台酒的社交屬性。

在他看來，茅台此舉無法實現“讓老百姓喝得起茅台酒”的想法，反而會不斷透支茅台自身品牌力。其此前上市的茅台冰淇淋、茅台1935等產品都是剛上市時熱度很高，而後就趨於平靜了。

一位關注茅台酒生意的黃牛劉力（化名）向記者透露，茅台冰淇淋剛开始時不好买，但如今在超市擺着卻很少有人买。前兩個月，其所在城市的物美超市，消費者花9.9元就能买到茅台冰淇淋。

貴州茅台2023年半年報也顯示，其旗下酒店業務及茅台冰淇淋業務收入僅爲2.2億元，相對於上半年近700億元的營收而言微不足道。

而對於茅台1935，老馬表示，貴州茅台當時上市該產品是要打造一款千元價格帶的明星產品，其前期在全國的高鐵站、機場等進行了大量廣告鋪設。而如今，消費者花八九百元就可在白酒圈子裏輕松买到該產品。反而是貴州茅台最初的生肖酒、24節氣酒等產品，即使定價很高，也不會出現跌破發行價的情況。

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