7月28日到8月8日，成都第31屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱“大運會”）將在四川成都舉辦。這是繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之後，中國大陸第三次舉辦世界大學生夏季運動會，也是中國西部第一次舉辦世界性綜合運動會。

大運會期間，作爲中國白酒典型代表和川酒龍頭，五糧液在東安書院大運會主媒體中心，爲國內外媒體嘉賓朋友精心打造了集辦公、休闲交流、文化體驗於一體的沉浸式配套服務空間——大運會快閃酒吧（以下稱“快閃酒吧”），將競技體育精神與城市文化、歷史文化以及中國白酒文化、品牌文化相結合，傳播積極向上、拼搏進取的健康理念的同時，也傳遞以五糧液“和美”爲宗旨的品牌愿景和價值，展現川酒領軍品牌助力體育強國建設、弘揚川酒文化的責任與擔當。

快閃酒吧整體空間以古代“坊市”概念進行設計，融合酒文化、園林文化、竹文化、山水文化等造景，取“五”所代表的和美之寓意，將區域分爲五釀坊、宜茶居、五樂坊、五言閣、匠造社“五大坊市”，囊括中國傳統文化詩酒茶花、樂舞書畫等體驗，再現成都“揚一益二”的繁榮場景和歷史榮光，以本土之道，待外來之客。

其中，五釀坊不僅展示了中國酒文化、窖池、釀造技藝，現場還能進行品嘗，便於全方位地了解白酒，深入感受“中國傳統，杯酒千年”的文化韻味；茶坊則融合了成都本土蓋碗茶、功夫茶要素，將中國茶文化的博大精深展現得淋漓盡致，還可以品茶、闲坐、交流；樂坊裏古今交融的歌樂體驗，可以讓人更加直觀地感受到中華文化的开放包容；書坊裏可以體驗到中國書法藝術，進行書法創作體驗，感受中國國畫的寫意；工坊則是結合了中國傳統手工藝和女紅要素，可以體驗插花等技藝。

講好中國文化故事，一直是五糧液孜孜不倦的追求，五糧液快閃酒吧也爲中華傳統文化表達注入了五糧液獨有的和美生命力。手持長嘴壺表演茶藝、穿着馬面裙走秀、再現盛唐傳統舞蹈、集市主身披漢服售賣……快閃酒吧處處蕴藏着中華傳統文化元素。

據悉，五糧液快閃酒吧將在7月29日、8月4日、8月7日分別舉行大唐風尚、大宋風雅以及大明風華三大國風主題日活動，通過各個朝代的代表服飾裝扮、氛圍打造、傳統遊戲以及歌舞表演等形式，帶領參與活動的嘉賓集體穿越，重溫華夏歷史上的高光時刻。

中國自古茶酒不分家。在酒坊還可以體驗不同創意調飲、咖啡等飲品，在名爲“飲一杯瓊漿玉露，品一番盛世五糧”的點水單中，“和語清風、美景良辰、中國印象、濃情酒心拿鐵”等一款款雅致的產品名稱，讓全世界媒體朋友對中國文化產生豐富遐想和美好期待；在茶坊，媒體朋友們無需到寬窄巷子、鶴鳴茶社等，就可以體驗“一把竹椅一盞茶，一段龍門陣擺一天”的獨屬於天府之國的愜意生活。

“我們希望通過不同產品的嫁接，進一步推展五糧液產品和品牌的影響力。”五糧液相關負責人介紹，無論是中國的酒、茶還是國外的咖啡、調酒等，不同飲品飽含着不同文化基因，希望與會媒體能在一品一飲中感悟中西文化的和美碰撞及“中國傳統，杯酒千年”的深厚底蕴。

業內人士分析，五糧液打造“五坊”空間，特別是酒坊、茶坊互聯互通，營造空間的同時更向年輕人傳達一個明確的信號，即以酒爲媒，實現多種產品的跨界融合，培育潛在消費群體，喜酒的品酒、愛茶的品茶，潛移默化中傳遞五糧液多元化、立體化品牌形象，也展現出中國傳統白酒也能同大運會一樣聯結中國與世界，讓國外嘉賓也能愛上中國白酒與白酒文化，爲不同國家、不同文明的交流互鑑搭建濃香、和美的橋梁。

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