“NFT行業還會好嗎？”

這是很多NFT創業者在和紅林律師溝通的過程中會討論的一個話題。我的個人觀點是：考慮到我不是算命的，所以我也不知道。

不過話說回來，按照我僅有的觀察，我發現我們往往會高估未來1年、2年的發展，但會低估未來10年的力量。從2017年开始踏入區塊鏈行業开始，每一年身邊的朋友、創業者都會拋出類似這樣的問題：XXX還可以嗎？還能做嗎？如果放在當時，或許是個亟待解決和回答的問題，但如果你把時間維度拉到5年來看，你可能會覺得這樣的問題問的也並非那么有必要。

我一直不鼓勵大家追風口創業，所以在NFT這波風口的喧囂過去，歸於平靜之際，反而更適合認真思考、認真做事。這不，近期咱又專門拿出時間學習了陳序在《得到》上的《NFT 6講》，學習之余也做了學習筆記，部分內容是講師的觀點，部分內容是自己的思考和啓發。

分享給大家，希望對大家創業路上的決策有所幫助。

01 NFT到底是什么？

NFT如果直接翻譯過來，是非同質化代幣（Non-Fungible Token），但NFT名字裏頭有Token，就意味着NFT也是虛擬貨幣嗎？作者的觀點是：NFT是在數字世界裏標記數字資產獨特性的合約。

合約就是合同，所有的合同都會有指代的對象，也就是NFT錨定的事物，ta可以是一個西瓜，也可以是一幅名畫。所以NFT並不等同於ta所指代的對象（標的物）， 正確認識NFT的第一步， 是要把合約與標的物分开。

既然NFT是一份合同，那么這一份合同的籤署方會是誰？在NFT這樣的場景裏，是三方籤署的合同。甲方是發行方，乙方是未來NFT的購买者，丙方是監督執行方，也就是區塊鏈。

合同需要能執行，否則沒有意義。區塊鏈網絡上信息的全鏈路記錄和智能合約的自動執行，不需要人的介入，因此能夠很好的降低交易成本，而這是线下的物理世界所欠缺的。因爲從物理世界的信息上鏈和物理世界的轉移過程很難做到完全透明，所以這是NFT最先能夠發揮價值的地方。並不是通過技術的方式對於物理世界的標的物進行標記，而是在數字世界中做標記。

02 NFT爲什么值錢？

爲什么NFT和數字藝術品的結合後，會變得那么值錢？因爲NFT解決了數字內容的核心難題：確權。

我們想想一個場景，一個數字藝術家畫了一幅畫，上傳到網絡上，他怎么來證明這幅畫是自己畫的呢？互聯網上的復制粘貼讓數字藝術品的使用變得非常簡單，如果他想將這幅畫賣給其他人，又如何在互聯網這么多的復制品中知道誰擁有這一藝術品呢？

傳統的互聯網中會採用加水印、禁止網頁復制等影響用戶體驗等方式，或者採用法律文件籤署等，但這顯然成本過於高昂。

但通過區塊鏈的方式，用技術方式來低成本地證明誰擁有了這件藝術品，低成本地保證作品的獨特性，解決了數字內容非常容易被復制粘貼的確權難的問題。同時，能確權意味着可以將一個數字產品變成一個數字資產，是資產才可交易，讓數字藝術品的升值可能性更高。

同時，通過數字化方式，NFT讓資產交易的門檻變低了，讓能看到藝術品的人也變多了，人數越來越多的交易市集興起，能夠充分挖掘數字藝術品市場潛在的交易機會，讓作品的價格發現進一步放大。

除了藝術品的確權之外，NFT還能夠成爲线上元宇宙身份的確權。通過NFT合約的那段代碼，指向現實生活中的你。所以，NFT是你通往元宇宙的身份證。

03 什么樣的NFT是靠譜的？

我的學習總結是，可以參考這三方面：

首先是事情層面。看項目的路线圖講的是什么故事，即看項目的愿景。行業中常見的愿景規劃是用於收藏和社交展示，或者用來开發實體IP衍生品。前者我們要看NFT的視覺設計質量高不高，或者我們重點要看有沒有版權方的授權協議，這點在中國的NFT創業項目更應該重點關注。因爲國內很多NFT項目是將线下實體的藝術品包裝成NFT上鏈發行，而海外市場的NFT會更多是原生數字作品。

從項目真僞的角度，可以關注下項目有沒有上鏈，有沒有哈希值，在區塊鏈上能否查到相關信息。

從項目未來價值增長的角度，可以重點關注項目方公布的NFT路线圖中是否有增發計劃，增發會降低NFT的稀缺性，從而降低其潛在的市場價值。

其次是人員方面。重要去看創始團隊中有沒有設計師、工程師、營銷人員：項目需要設計師去生產創意內容；工程師來負責技術實現（當然現在已經有使用門檻很低的發行平台，不需要技術开發了）；營銷人員則負責將項目推向市場。如果是海外的團隊，需要看下其項目成員是否有在官網或者社交平台公布其個人身份信息。

最後是社群層面。看社群的大小、質量、活躍度等；看社群中是否有KOL或者資深收藏者。目前海外不錯的NFT項目，都是因爲社群做得好。

爲了讓自己的NFT屬於靠譜的行業，作爲發行方，應該重點考慮什么？

首先，一定要注意版權的問題。如前所說，NFT的本質是一份合約，而這份合約中最重要的部分便是版權問題。爲了規避NFT發行對於傳統版權的侵權，作者的建議是：發行NFT最好使用全新的、未經授權的、沒有被商業化過的作品。因此在开展一項NFT發行時，一定要注意合同中關於版權的約定，關於版權的相關授權文件。

其次，要選擇好發行市場。作者認爲，NFT項目選擇市場，其實是在選擇區塊鏈。作爲公鏈，以太坊未必是最佳選擇，因爲記账成本太高了。在國內，雖然沒有法律上的禁止，但基於合規的考慮，更加推薦國內的發行方使用聯盟鏈。

最後，有一定的運營經驗。比如，項目方有沒有跟社群共享他的商業IP權利。通過讓渡商業權利的方式，利用社群的力量，可以擴大品牌影響力。

04 泡沫退去，NFT能留下什么？

一項新技術要想真正地迎來商業應用，在初期的的應用場景或許比技術本身的提升更加的重要。

作者關於NFT的兩個應用場景，數字創意和品牌營銷，也是我非常贊同的。

1.NFT數字創意

數字創意指的是利用數字技術實現的創意內容，如無聊猿的頭像。NFT這一波大火，這要就是數字藝術和收藏品的功勞，對於無聊猿這樣的玩法，圈內人都已經很熟悉了，我們沒有必要贅述。

但我印象深刻的是作者舉的藝術家Pak創造了的《Merge 》NFT項目。這個項目賣的就是一個一個的小球。买家可以任意購买，不限數量，但一個买家最終只能擁有一個球。也就是說，如果我买了兩個，那這兩個小球就會融合成一個球，在融合的同時，球的體積和顏色還會發生變化。你可以把這些賣出去的小球理解成一幅動態的作品。整個作品會隨着你的交易，不斷地發生變化，誰也不知道這個作品最終會變成什么樣子。每個买家买的小球的個數不一樣，不同的账戶裏最終融合成的球，體積和顏色也都不一樣。

到2022年3月爲止，《Merge 》這個項目，已經有將近3萬個买家參與，賣出去了5.8億人民幣，是NFT歷史上收入最高的作品。

這個案例令我印象深刻的地方在於，Pak的這個創意並不僅僅是合約所指向的畫，也包括了合約本身。不管是發售機制，也就是每個买家可以买多少個球，還是作品的變化的機制，比如球和球融合的時候體積和顏色怎樣的變化，還有最終作品的呈現形式，所有這些都來自合約的約定。可以說，有了NFT這個合約才產生的數字創意的形式。

除了合約本身就是創意的一部分以外，NFT還可以降低數字創業生產者的進入門檻，比如在行業中比較常見的合成式NFT，借助NFT的形式，可以讓碎片的創意要素單獨存在並進行售賣，然後讓用戶來DIY出來自己獨特的數字藝術品。

除了上述兩點外，NFT未來或許能夠轉變一個我們腦子裏面的傳統觀念：數字資產或許會比物理資產更重要。這個可能是未來我們進入元宇宙之前，需要在認識上做好的准備。

2.NFT數字營銷

除了數字創意，NFT另外一個充滿想象的就是品牌營銷。

品牌營銷的目的在於，吸引消費者並將其轉爲成購买自己品牌或者服務的人。然而，要實現好的品牌營銷，很重要的一個前提便是掌握消費者的數據，從而進行更加精准的營銷策略。傳統互聯網公司想方設法的想拿到用戶的個人隱私數據，就是爲了提升自己的品牌營銷精准度。如何在用戶個人隱私保護和品牌營銷精准度之間找到一個好的平衡點，NFT或許是一個妥善的解決方案——能夠讓品牌在積累消費者數據的同時，又不侵犯消費者的隱私安全。

比如，你在網絡上購买了一個NFT，對於品牌方而言，他只知道是哪個地址購买了他的NFT，但購买人是誰，他是完全不知道的。但他能夠確定的是：購买我這個NFT的人，是對我的品牌感興趣的，所以他後續完全可以圍繞這個錢包地址來進行品牌營銷。

不僅是針對此前購买自己NFT的人，針對持有特定NFT的用戶展开營銷也是同樣的邏輯。比如一個環保相關的品牌，其可以面向持有特斯拉或者蔚來汽車的NFT的用戶進行品牌營銷（偏好新能源的人或許環保意識會更強），更重要的是，這些信息都是公开的，品牌方可以直接面向NFT持有的終端用戶开展精准營銷，而不用在互聯網上去苦苦尋找自己的潛在客戶。所以通過NFT 的形式做營銷，品牌會花費越來越少的成本，做到越來越精准的用戶觸達。而作爲用戶，私鑰掌握在自己手裏面，未經授權，你無需透露任何的隱私信息。在這個場景裏，NFT結合了數字錢包，把消費者的行爲數據和個人隱私給區隔开了。

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