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企業巨頭如何利用區塊鏈進行業務創新

原文來源 | pipelinepub

原文編譯 | 潮外音

近幾個月來,區塊鏈一直在大牌和品牌方面取得進展。出於多種原因,我們开始看到全球家喻戶曉的名字和公司採用這項技術。星巴克推出了 Odyssey 體驗,爲顧客帶來社區感。會員可以購买和收集數字郵票和 NFT,並獲得獨家優惠,成爲新的沉浸式體驗的一部分。事實證明,該程序非常受粉絲歡迎,以至於他們的第一個付費 NFT 系列(每個售價 100 美元)在20 分鐘內就銷售一空 。同樣,耐克的支持 Web3 的 SWOOSH 平台爲客戶提供了參與創建和學習數字商品和 NFT 的機會。這包括 最近推出的他們的第一個數字運動鞋系列,基於他們標志性的空軍一號系列。

另一個例子是可口可樂,它 與 Diginex 建立了合作夥伴關系,以構建專注於促進人權的供應鏈追蹤技術。他們還推出了 自己的 NFT 系列。

這些舉措因其社區和品牌建設潛力而引起了極大的興趣。但大企業採用區塊鏈的範圍遠不止於此。雖然這些採用標志着大公司和商業品牌對區塊鏈的認可發生了轉變,但這只是區塊鏈自然生命周期中的又一步。我們正在進入這樣一個階段,區塊鏈將成爲全球軟件、應用程序和企業的基礎設施層。利用區塊鏈的企業巨頭更廣泛地談論了它對許多企業的潛力。

區塊鏈爲消費者帶來的主要好處之一是它的透明度。可口可樂與 Diginex 的合作夥伴關系使用區塊鏈實現 ESG 供應鏈可追溯性。它展示了可口可樂的資歷,提供了支持其盡職調查和企業責任的信息,例如滿足工作條件要求。這不僅會在改善全世界的工作條件方面產生現實影響,而且還會樹立品牌。

絕大多數消費者都想要符合道德和可持續發展的品牌和產品。做出 ESG 聲明的產品有 在過去 5 年期間增長了 28 分,而沒有增長的則增長了 20 分。三分之二的客戶將爲可持續產品支付更多費用,而大品牌 近年來,在被指控強迫勞動和與侵犯人權有關聯後,出現了抵制活動。因此,能夠通過區塊鏈證明道德憑證具有真正的利潤和品牌優勢。

這些發展反映了區塊鏈在更廣泛和全球範圍內爲社會造福的巨大潛力。據估計,全球有 14 億人沒有銀行账戶。然而,沒有銀行账戶的人通常可以使用智能手機和數字技術。研究表明 在美國沒有銀行账戶 的人中有 60%擁有智能手機,而中東和北非地區有6500 萬沒有銀行账戶的女性擁有一部手機。因此,區塊鏈和數字金融真正有機會幫助人們獲得金融服務和進行支付。這種金融包容性可以促進平等和 开始在世界許多地方 減少貧困。

供應鏈透明度對其他類型的企業也具有巨大潛力。特別是,這包括任何易腐爛或儲存或運輸條件至關重要的產品——例如,可能需要保持在特定溫度下的藥物。區塊鏈的透明度和記錄意味着對消費者或患者的更大保證。

此外,區塊鏈爲企業提供了更多了解其客戶的可能性。例如,以前當顧客在店內購买一雙運動鞋時,例如收藏品,商店不知道它變成了什么。運動鞋轉售市場預計到 2030 年將達到 300 億美元。耐克 2007 年限量版“Freddy Krueger”Dunk Lows 的轉售價格可以達到 40,000 美元至 95,000 美元。

現在,區塊鏈集成和 NFT 意味着耐克將能夠跟蹤他們的產品並了解客戶購买背後的動機,以及他們是否轉售。像 NFT 這樣的技術可以爲藝術家和可能進入轉售市場的產品制造商帶來巨大的經濟利益。他們不僅能夠追蹤他們的產品,還可以不斷地賺取銷售提成。區塊鏈的另一個好處是它減少了人爲錯誤並賦予品牌和客戶更多自主權。在個人安全和企業財務安全方面都是如此。例如,在出售房屋時,個人受制於其他人經營的系統或業務。但目前,只有這么多其他潛在的方法可以促進這一點。您幾乎總是必須使用房地產經紀人或代理機構。人類自然會犯錯誤——付款可能會延遲,或者可能會發送到錯誤的地方。但區塊鏈會給個人更大的自主權,並創造一種新的、更無縫的方式來執行這一過程。這是由於智能合約,它消除了第三方參與金融交易或數據存儲等事務的需要,同時提供了增強的安全性、速度和隱私。數據泄露,將智能合約等區塊鏈技術集成到此類操作中對於確保個人擁有更大的安全性和對其身份的控制變得越來越重要。

區塊鏈的第一個挑战將是找到一種有效的方法將基礎設施實施到業務本身中。許多企業不會有任何形式的內部專家。他們將需要找到能夠整合區塊鏈的專業服務和供應商。然而,這種困境與我們多年來看到的商業和技術的發展是一致的。Web1 是關於在內部構建和提供技術,而 Web2 是關於使用大型集中式服務。而 Web3 一直都是關於去中心化的。因此,我們看到了快速發展和復雜的技術來促進這一點。這意味着更多的傳統企業和組織——包括前兩代網絡時代的企業和組織——將需要外包給了解區塊鏈復雜性的專家,用於集成目的。數字創新已被證明變得更具消費性,區塊鏈將是另一個例子。

一些企業會擔心新基礎設施帶來的風險,例如黑客入侵的可能性。但是任何類型的應用程序开發都伴隨着風險。企業運營的當前系統和框架也存在一些風險。

區塊鏈的另一個挑战是不斷發展的監管,監管框架 改變和移動 世界各地的步伐不同。因此,公司或开發商可能會在可能變得過時或不可行的計劃和產品上投入時間和金錢。雖然一個想法在某一時刻可能是合法且可行的,但在發展過程中它可能很快就會變得相反。這要求开發人員和企業必須精通法規遵從性才能取得成功。

區塊鏈提供商和基礎設施建設者也將面臨挑战。首先,他們將不得不減輕圍繞 Web3 的一些恐懼和誤解。加密貨幣領域備受矚目的崩潰或醜聞讓許多人保持警惕和懷疑。因此,關於區塊鏈價值的教育需要成爲核心。Web3 需要時間來獲得信任和清晰度。供應商還必須進行建設以滿足需求。全球 約 2700 萬开發人員中,只有不到 1%的人了解並知道如何構建此基礎設施;彌合這一差距至關重要。

這都是區塊鏈成長過程的一部分。這只是軟件和數字世界發展的又一步。如果我們考慮藍牙,它最初只是部分採用。現在,這項技術已經司空見慣,我們幾乎在所有的技術交互中都期待它。2017年,藍牙設備出貨量達39億台。去年有70億。藍牙現在在所有智能家居設備和 100%的關鍵新平台設備中。它的發展也爲我們對區塊鏈的期望提供了藍圖——類似於世界數字化領域的任何其他創新。

隨着時間的推移,區塊鏈將成爲用於優化和簡化生活的標准創新。這是我們爲技術、業務和社會發展添加的另一層。我們現在在大公司中觀察到的區塊鏈的採用表明,這只是其優勢在日常使用中的开始。

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標題:企業巨頭如何利用區塊鏈進行業務創新

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